- •Глава 1............................................................................................................7
- •Глава 2…………………………………………………………………………………..12
- •Глава 3............................................................................................................21
- •Глава 4...................................................................................................................…… 41
- •Глава 5..........................................................................................................49
- •Глава 6....................................................................................................... 59
- •Глава 1
- •1. Экономика транспортной отрасли
- •1.1 Экономика транспорта и ее особенности
- •1.2 Роль транспорта в экономике
- •1.3 Общая характеристика автотранспортного предприятия
- •1.4 Общая оценка предполагаемого спроса на услуги автотранспортного предприятия
- •Глава 2
- •2 Конкуренция на транспорте
- •2.1 Типы конкурентных рынков
- •4. Олигополистическая конкуренция
- •2.2 Формы конкуренции
- •2.3 Анализ деятельности конкурентов автотранспортных предприятий
- •2.3.1 Объективные особенности предприятий, конкурирующих на магистральных перевозках грузов с автотранспортными предприятиями
- •1. Железнодорожный транспорт.
- •2.3.2 Субъективные характеристики предприятий, конкурирующих с автотранспортным предприятием
- •2.4 Анализ сильных и слабых сторон предприятия в условиях конкуренции
- •Глава 3
- •3. Стратегическое планирование на автотранспортных предприятиях
- •3.1 Планирование работы атп в условиях рыночной экономики
- •3.2 Планирование производственной программы грузовых автомобильных перевозок
- •3.3 Планирование производственной программы пассажирских автомобильных перевозок
- •3.4 Расчет производственной программы и плана эксплуатации грузового автомобильного парка
- •3.5 Основные показатели использования автомобильного парка и методика определения их значений
- •3.6 Расчет производственной программы и плана эксплуатации пассажирского автомобильного транспорта
- •Глава 4
- •4. Ценообразование на автомобильном транспорте
- •4.1 Тарифы на перевозки грузовым автотранспортом
- •4.2 Тарифы на пассажирском автомобильном транспорте
- •Глава 5
- •5. Стратегия развития автотранспортных предприятий
- •5.1 Виды рисков
- •5.2 Разработка стратегии развития автотранспортного предприятия в условиях рынка
- •Область допустимых решений
- •Глава 6
- •6. Рекламная деятельность на предприятии
- •6.1 Общая характеристика рекламы
- •6.2 Разработка плана рекламной компании
- •6.2.1 Постановка задачи рекламной кампании
- •6.2.2 Стратегия и тактика рекламной кампании
- •6.2.3 Осуществление рекламной кампании
- •6.2.4 Анализ рекламной кампании
- •6.3 Классификация рекламных средств
- •Заключение
- •Рекомендуемая литература
6.2.2 Стратегия и тактика рекламной кампании
1. Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей
Здесь следует досконально изучить рекламируемый предмет, его сильные и слабые стороны. Нужно выделить положительные особенности рекламируемого предмета, которые могут быть использованы в ходе рекламной кампании: дешевизна, качество, новизна, удобство и т.д.
2. Выделение круга потребителей рекламируемого товара
Определяются характерные особенности потребителей, на которых будет рассчитана реклама: где проводят свободное время; какие печатные издания, теле- и радиопередачи предпочитают; популярные среди данных потребителей образы; языковые особенности и т.д.
3. Разработка общей идеи рекламной кампании
Это творческий этап рекламной кампании, на котором создается рекламный слоган, запоминающийся образ для придания рекламе неповторимого стиля. Главная задача состоит создании в умах потребителей такой имидж товара, который в условиях не только конкуренции, но и спада покупательской способности побуждал бы их приобрести рекламируемое.
4.Выбор рекламных средств
Выбор рекламных средств всегда связан как с общей идеей рекламы и со сметой допустимых затрат на нее. Поэтому выбирают такие носители рекламы, которые обеспечат максимальную эффективность с учетом запланированных издержек. При выборе рекламных средств следует учитывать их специфику (см. раздел 9.3).
5.Согласованность образов рекламы. Образы, созданные для средств рекламы, должны сочетаться друг с другом, порождая единство и непрерывность рекламной кампании. При разработке художественного оформления продукции важно добиться унификации фирменного стиля. Единый стиль придает художественному оформлению индивидуальный характер, способствует узнаваемости рекламы, повышает эффективность используемых рекламных средств и рекламной деятельности в целом. Вместе с тем значительно сокращает время, необходимое для подготовки рекламных материалов, упрощает и удешевляет процесс подготовки и изготовления рекламных объявлений.
6. Планирование рекламы во времени. Необходимо определить время и регулярность выхода тех или иных рекламных средств. Хорошо разработанная рекламная кампания базируется на календарном плане и сетевом графике выполнения работ.
7. Организация «независимых» дополнительных средств рекламы. Сюда относятся: «независимые» статьи, передачи; «распускание слухов» и т.п.
6.2.3 Осуществление рекламной кампании
1. Подготовка текстов, статей, записей, роликов и т.п. Важным средством выражения рекламной идеи является рекламный текст, так как он создает основу для рекламного обращения. Он должен быть убедительным, четким, доходчивым, правильно акцентированным. Профессионально составленный текст быстро вызывает в сознании адресата представление о предмете - образ и связанные с ним ассоциации.
2. Размещение рекламы. Достигается непосредственная договоренность с владельцами рекламных носителей о сроках выхода рекламы и ее стоимости.
3. Контроль за выходом рекламной информации. Необходимо внимательно следить за выходом рекламы, так как при малейшей ошибке в тексте, сроках ее выхода и других неточностях рекламодатель вправе потребовать дополнительного (бесплатного) времени.