Тема 5. Теория потребительского выбора

1. Дидактические единицы

Полезность. Предельная полезность. Принцип убывающей предель­ной полезности. Первый и второй законы Госсена.

Кривые безразличия. Предельная норма замещения. Бюджетная линия. Оптимум потребителя. Изменение цен и дохода (кривые «цена-потребление», «доход-потребление», кривые расхода Энгеля).

2. Методические рекомендации студентам при изучении темы

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: Что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя, чтобы ответить на второй – исследовать цену, чтобы решить третий вопрос – определить доход потребителя. Эти три проблемы – полезность, цена и доход – и составляют содержание теории поведения потребителя.

Для понимания данной темы рекомендуется изучить следующие вопросы:

1. полезность блага и ее функции;

2. основные постулаты теории поведения потребителя;

3. потребительский выбор и условия равновесия потребителя;

4. особенности потребительского спроса;

5. кривая безразличия и бюджетные ограничения;

6. кривые «доход-потребление», «цена-потребление»;

7. эффект дохода и эффект замещения;

8. взаимозаменяемость и взаимодополняемость товаров.

5.3. Основные понятия и определения

Потребительское поведение – процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов.

Полезность – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Цена – фундаментальная экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать (цена продавца), а покупатель готов купить (цена покупателя) единицу товара.

Ценность – значимость товара, вещи, продукта, актива для потребителя; будучи измененной в денежном выражении, получает название «стоимость».

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) – при последовательном потреблении единиц блага их предельная полезность падает.

Предельная полезность – разность значений последующей и предыдущей числовых величин общей полезности.

Второй закон Госсена – максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ.

Кривые безразличия – множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю «безразлично», какой из этих наборов выбрать, поскольку их полезность одинакова.

Зона замещения (субституции) – это участок кривой безразличия, на котором возможна эффективная замена одного блага другим.

Предельная норма замещения благом Х блага У – количество блага У, которое должно быть сокращено «в обмен» на увеличение количества блага Х на единицу, с тем, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным (т.е. показывает в каких пропорциях одно благо замещается другим).

Бюджетное ограничение (линия цен, линия расходов) – линия, показывающая какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.

Оптимум потребителя – точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением.

Товар Гиффена – товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения.

Эффект Веблена – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую, а не более низкую цену.

Эффект сноба – эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар.

Эффект замещения – изменение структуры потребительского спроса (соотношение средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор без учета эффекта дохода.

Эффект дохода – это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызываемого изменением цены блага без учета эффекта замещения.

Малоценный или низкокачественный товар – товар, спрос на который растет при росте цен и падает при их снижении.

Кривая Энгеля – кривая, показывающая зависимость изменения величины потребления товара от изменения дохода потребителя. По мере роста доходов человека, семьи общее потребление ими всех благ согласно закону Энгеля возрастает, но в разных пропорциях, в различных структурных соотношениях. В наименьшей степени будут возрастать расходы на потребление обычных продуктов питания, в наибольшей степени – на предметы роскоши, на изысканные вещи, сбережения. В зависимости от реакции потребителя на изменение дохода при покупке товара различают три категории товаров: ценные, малоценные и обычные.

Кривая «доход-потребление» – кривая, каждая точка которой – оптимальное количество потребляемых благ при разном уровне дохода (но постоянном соотношении цен).