IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи

4.1.Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи студентами денної форми навчання.

Передмова.

Комерційний успіх фірми значною мірою залежить від відношення споживачів до її продукції, тому сновною задачею маркетингу є розробка технологій реакції фірми на поведінку споживачів. У свою чергу, маркетингові рішення, пов’язані з реакцією на поведінку споживачів, повинні бути обгрунтованими і спиратися на логіку маркетингового аналізу зазначеної поведінки.

Практика маркетингових досліджень показує, що отримати необхідну для аналізу споживачів інформацію досить не просто. Традиційно методи дослідження споживачів ґрунтувалися на позитивістських підходах: вибірка і групування даних, складання і обробка анкет, системи тестів, математичне моделювання, тощо. Однак, дослідження споживачів вимагає врахування множини змінних, що не підлягають кількісному вимірюванню ( мотиви, смаки, настрої, тощо), що потребує якісних досліджень. Інформацією для якісного дослідження є структура потреб, мотиви купівлі, процес купівлі. Якісні дослідження займають важливе місце у маркетингових дослідженнях, слугуючи для пояснення поведінки споживачів у процесі ринкового вибору.

Загальні положення.

Запропоновані методичні вказівки включають варіанти індивідуальних завдань для студентів спеціальності 7.108. та 8.108 “Маркетинг” . Виконання індивідуальних завдань, поставлених в даних методичних вказівках, надає можливості студенту продемонструвати загальну теоретичну підготовленість та практичне спрямування своєї діяльності в якості маркетолога.

Якість виконання індивідуальних завдань повинна бути підтверджена студентом в процесі їх захисту. Захист індивідуальних завдань здійснюється кожним студентом у відповідності з графіком, наведеним у таблиці 1.1.

Таблиця 1.1.

Графік захисту індивідуальних завдань з дисципліни “Поведінка споживачів”.( учбові тижні)

Етапи	7.108	8.108
Отримання завдання	2	2
Виконання завдання	3-6	3-7
Захист завдання	7	8

Рекомендації до виконання індивідуальних завдань студентами спеціальності 7.108. “Маркетинг”

При виконанні індивідуального завдання з дисципліни “Поведінка споживача” студент згідно з порядковим номером в журналі групи обирає відповідну тему реферату. Дослідження може бути проведено особисто студентом, або студент наводить результати дослідження, опубліковані у відкритій печаті.

Загальний обсяг реферату повинен складати не менше 10 сторінок машинописного тексту, виконаного на аркушах формату А4.

Реферат повинен мати наступну структуру:

1. Вступ – 1 стор.

2. Основна частина - - не менше 8 сторінок.

3. Висновки – 1 стор.

4. Список використаних джерел.

У вступі обґрунтовується необхідність та доцільність проведення дослідження поведінки споживачів в межах обраної теми реферату.

Основна частина повинна містити:

• мету маркетингового дослідження;

• загальну характеристику методології збирання даних;

• описання отриманих результатів дослідження;

• можливі рекомендації, що базуються на отриманих результатах.

Висновки повинні містити стисле викладення результатів дослідження та запропонованих рекомендації щодо можливих напрямків впливу на споживачів.