Фотографика

Задача фотоизображения в рекламе –привлечь внимание потребителей. побудить их прочитать текст, наглядно показать товар, его упаковку. тов. знак.

В США рекламной фотографией называется только непосредственно рекламное объявление в прессе. В начале XX века в рекламе предпочитали использовать рисованное изображение. С одной стороны, это было связано с тем, что созданное руками изображение ценилось выше, с другой - потому что в восприятии людей рисунок был явлением эстетическим в большей степени, нежели фотография. Однако постепенно рекламисты заметили, что нарисованная картинка проигрывает в убедительности тому же сюжету, но снятому на фотопленку. Удачная фотография побуждает прочесть весь текст, а иногда и заменяет его, являясь одновременно и иллюстрацией и рекламным сообщением.

Процесс создания фоторекламы состоит из следующих этапов: эскизирование, подготовка к съемке, пост-обработка (или пост-продакшн), пре-пресс и передача заказчику.

В настоящее время для создания фотокомпозиций используется следующие стили: репортерский (использующий черно-белые образы для оригинальности фотографии, создавая эффект присутствия); документальный (основанный на применении черно-белой гаммы и эпизодов из истории какой-либо страны или образов, относящихся к прошедшему времени); цветовой (использующий всю палитру красок и оттенков и наиболее распространенный при создании рекламы). Документальный стиль использовался в рекламной фотосъемке водки «Русский лед»

27

Типографика

Типогра́фика — графическое оформление печатного текста посредством набора и вёрстки с использованием норм и правил, специфических для данного языка.

Назначение типографики в том, чтобы сделать печатный текст более удобным для чтения и усвоения, и ни в чем больше.

Типографические приемы можно условно разделить на формальные и неформальные. Первые применяются в серьезных газетах, журналах и книгах. Вторые — в различных средствах персональной коммуникации и в сети.

Зачеркивание Этот прием первыми открыли рекламисты, перечеркивавшие «старую» цену. Рядом писалась более низкая цена, а старая оставалась для сравнения. Естественно, зритель видит и ту, и другую.

Смайлики, уже лет двадцать активно использующиеся в электронной переписке, появляются в печати в двух случаях: в статьях про смайлики или в идиотской молодежной прессе. Смайлики незаслуженно считаются второсортным выразительным приемом :-(

Типографика — художественное средство, благодаря которому достигается графическое оформление печатного текста посредством набора и верстки (монтажа). Типографика является способом проектирования облика произведения печати. Как отмечает В. Кричевский: «Типограф выбирает шрифт, устанавливает форматы, компонует готовые буквы, слова, куски текста, линейки друг относительно друга и относительно колонки, страницы, разворота, листа.

Пространственная организация текста — ключевой и наиболее творческий момент деятельности. В этом смысле типографика — графика расположения, искусство экспозиции двухмерных форм на плоско-сти»

Существуют различные классификации шрифтов:

— по технике исполнения:

— рукописный;

— рисованный;

— наборный;

28

НЛП

В современной науке не существует никаких «нейро-научных» обоснований НЛП, многие теории НЛП наивны и основаны на устарелых метафорах функционирования головного мозга, опровергаются многочисленными академическими исследованиями, а методы НЛП ложны и неэффективны. НЛП относят к псевдонаукам.

НЛП-исты пытаются воздействовать только на эмоции. Но в любом решении участвуют и рациональное и эмоциональное начала. В книге «Страсть и логика» (Passion and Reason, 1994) Ричард и Бернис Лазарус вскрывают несостоятельность многих мифов относительно эмоций. По одному из мифов эмоции якобы иррациональны и не зависят от мышления и логики. Это не так – эмоции и разум идут рука об руку. Эмоции всегда зависят от вызвавшей их причины и от индивидуальной оценки смысла. Без смысла, без оценки, эмоции не возникают. Если реклама вызывает эмоции, но не содержит причин для совершения покупки, то рекламодатель может проститься с деньгами.

«НЛПиское направление весьма агрессивно в своей сути и не гнушается даже самых грубых способов дезинформации, передергивания. Например, НЛПистами нередко так подается материал о методах своего направления, что у неискушенного читателя может создаться иллюзорное представление о том, что разработанные ими технологии также используются и другими психологическими школами».

Может ли НЛП повысить эффективность рекламы, то есть заработать рекламодателю больше денег? – НЕТ.

Может ли НЛП понизить эффективность рекламы? – ДА.

Может ли НЛП в предельных случаях убить рекламу? – ДА.

29