Наружная реклама

Наружная реклама, носители которой располагаются вне помещений (щитовая, световая, афиши, сити-формат и т.п.). Транзитная реклама — форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожида­ния, на перронах, остановках и т.п., сюда же относится внутритранспортная реклама, носители которой располагаются в салонах транс­портных средств, и сюда же относится радиореклама на транспорте;

Наружная реклама, старейшая форма рекламы, и по сей день остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В странах Европы расходы на нее составляют до 15% рекламного бюджета и уступают только расходам на рекламу в прессе и на телевидении.

Средства наруж рекламы:

Биллборд (3 х 6), Призмавижн, Рекламные тумбы, Реклама на остановочных комплексах

Световые короба на опорах контактной сети,

Крышные установки, Брандмауэр, Электронный экран

Реклама на транспорте , Растяжки (транспаранты)

Оригинальные конструкции, вывески, Суперсайты.

Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на нее, - сравнительно не дорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителями рекламы. Вместе с тем, именно наружной рекламе свойственны, отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

58.

Упаковка

Конструирование упаковки — это важный этап при создании красивой, а главное — практичной упаковки. Ведь помимо своего внешнего вида, упаковка должна быть удобной как для хранения товара, так и для его транспортировки. Покупатели же оценят еще одно свойство хорошей упаковки — удобство при ее открытии и извлечения товара.

Прежде чем приступить к конструированию упаковки, нужно учесть множество взаимосвязанных между собойдеталей. Упаковочный материал

На сегодняшний день существует множество видов упаковочных материалов, но заслуженную пальму первенства удерживает картон. Его преимущества неоспоримы — он легкий, недорогой, экологически чистый, а главное, благодаря своей жесткости дает широкий простор для создания оригинальных конструкций упаковки. Размеры и объемы упаковки

Очень важно, чтобы упаковка сидела на товаре как влитая, это избавит его от повреждений при транспортировке и защитит саму упаковку от нежеланной деформации и разрушения. Форма упаковки

Прошли те времена, когда упаковка любого товара представляла собой обычный короб, отличающийся лишь размерами и оформлением. Сегодня эта форма оправдана лишь для бытовой крупногабаритной техники. Чтобы привлечь покупателя не нужно бояться искать свежие оригинальные решения. Например, если товар ориентирован на детскую аудиторию, то можно сконструировать упаковку в виде медвежонка или машинки. Практика показывает, что дети скорее уговорят своих родителей приобрести коробку сладостей в виде мишки, нежели обычный, пусть и яркий, пакетикконфет. Особенности транспортировки, хранения и продажи

Очень важно при конструировании упаковки учесть условия транспортировки, хранения и продажи каждого конкретного товара. Этот момент важен и при выборе упаковочного материала, так как, если товар предназначен для торговли на улице, то картон необходимо покрыть защитной пленкой, которая сохранит товарный вид упаковки в независимости от всевозможных осадков.

Помимо этих факторов, конструкция упаковки должна учитывать технологии производства упаковки и упаковывания товара. Основные конструкции упаковок можно разделить на несколько типов. Упаковка со склейкой, которая может быть дополнительно оснащена пластиковыми или картонными ручками для удобства переноски товара, самосборная упаковка с крышкой-дном и лотками с бортами, и упаковка из упаковочного картона — например, конфетная.

Помните — конструкция упаковки так же важна, как и дизайн упаковки. Покупатели могут остаться равнодушными к художественному оформлению упаковки, но они никогда не простят вам плохо открываемую упаковку.

Проблемы с извлечением товара будут неизменно проецироваться и на восприятие самого товара — по мнению покупателей качественный товар не должен иметь непродуманную упаковку. Поэтому обжегшись один раз на неудобной упаковке, в следующий раз они сделают выбор в пользу товара ваших конкурентов.

59.