Эстетическое измерение рекламного образа

Рекламный образ является носителем информации о свойствах рекламируемого товара, направленной на потребителя. Получив свое материальное воплощение в конкретном рекламном продукте, рекламный образ становится автономным по отношению к товару и выступает элементом массовой культуры, что предъявляет к нему требо­вания эстет. характера.

Сущностные характ-ки эстетической формы сле­д:

1.- эстетическая форма несет в себе не только выразительные воз­можности предметов рекламы, но, главным образом, обращена к бо­гатству духовного мира человека. Через эстет. форму должен осуществляться диалог с меняющимся потребителем рекламы.

2. эстетическая форма обращена также и к культурной традиции. Все предыдущие приемы и принципы, получившие развитие в графи­ческом дизайне, существуют в арсенале рекламного дизайна.

Какие эстетические качества должны находить отражение в рекламном образе?

Основополагающие качества таковы:

1.простота (лаконичность). Простота визуального решения тре­бует акцентирования тех элементов, которые способствуют точному пониманию значения рекламного образа.

2. гармоничность пропорций (симметричность, уравновешен­ность);

3. четкость (ясность плана и композиции);

4. целесообразность целого и каждого составляющего элемента.

Эти качества в своей совокупности обеспечивают упоряд-ость, организованность эстетической формы.

Дизайнерская деятельность может ограничиться приданием рекламному образу эстетической ценности, а может подняться до решения более сложной задачи - наделить рекламный образ худ. ценностью.

47.

Типологии объектов рекламного дизайна

Исходя из того что рекламный дизайн имеет дело с миром инфор­мации (не случайно определяющей его функцией является коммуни­кативная), то убедительно подразделение его объектов по следующим основаниям:

- носителю визуальной информации;

- характеру ее образа;

- функциональному предназначению;

- композиционно-структурным качествам;

- типу изобразительной поверхности.

Типология объектов по носителю визуальной инфор­мации:

- печатная реклама (в журналах, каталоги, проспекты, плакаты, упаковка и т.д.);

- рекламная графика на объектах;

- рекламные заставки и ролики на телевидении;

- объекты массового восприятия (решения выставок, витрин и т.п.).

Типология объектов по характеру образа визуальной информации:

- рисунки (главный метод графического дизайна);

- чертежи (разметка и построение оригинал-макетов);

- промышленная графика (этикетки, фирменные стили, товарные знаки, упаковки, реклама и т.д.);

изделия для транспортно-упаковочных целей

Типология объектов по композиционно-конструктив­ным:

- издания листового типа. плакаты, листовки и т.д.

- издания тетрадно-буклетного типа.фальцованные простым или сложным способом издания брошюрно-буклетного типа

- объемные конструкции. Характерное качество их - трехмер­ность, определенным образом воспринимаемая в пространстве и во времени.

Типология объектов по типу изобразительной поверх­ности:

- класс трехмерных объектов:

- подкласс - объекты с изобразительной поверхностью внутри объема - суперграфика в помещении и пр.;

Товарные знаки, шрифты и т.п. рассматриваются в данной класси­фикации как элементы объектов.

50 и 26