Речевое воздействие в рекламе

Речевое воздействие – способность менять поведение реципиента под воздействием на него инф-ии.

Реч. Воздействие позволяет спровоцировать потребителя на поведение в интересах рекламодателя.

Целевые реч. Воздействия:

1. Иформационная –донести до реципиента инф-ю, желательно получить подтверждение её получения.

Инф-я обычно дается о местах продаж, преимуществах данной фирмы, торговой марки.

2 Предметная- изменить поведение, личности, побудить к действию (купить проголосовать)

3. Коммуникативная –направлена на установление благоприятных отношений между рекламодателем и потребителем. Рекл не должна раздражать, быть агрессивной, безвкусной.

9.

Принципы Речевого воздействия в рекламе

1. доказывание – приводятся аргументы, подтверждающие правильность какого-либо тезиса.Обычно- это логический путь речевого воздействия.

2. Способ удержания – попытка вселить в аудиторию уверенность, что истина доказана, опираясь не на логику, а скорее на эмоции.

Т.о. убеждение – это фактически навязывание своей точки зрения.

3.Угаваривание – побуждение собеседника отказаться от его точки зрения и принять нашу точку зрения. Зачастую для этого исп-ся болевые приемы.

4. Внушение –побуждение реципиента принять на веру без критического осмысления слова коммуникатора.

5. Просьба – осущ-ся при помощи вежливых просящих интонаций.

6. Принуждение – попытка заставить человека сделать что-либо против его воли при помощи угроз в жестких приказах.

10.

Структура и ф-ии рекл текста

Рекл текст – это грамотное, стилистически правильно оформленная инф-я, способствующая макс. Привлечения внимания к товарам и услугам.

1.В рекл. тексте должно содержаться для потенциального клиента нечто интересное, привлекательное, желательное.

2. Сообщение должно содержать что-то такое, что присуще только данному товару или услуге.

2. рекл. текст д.б. правдоподобным,сообщения доказуемыми.

11.

Правила написания хорошего рекл.Текста

При написании рекламного текста, старайтесь придерживаться следующих правил:

1. Исследуйте ключевые слова вашей темы, удовлетворяющие запросы поисковиков и встречающиеся у конкурентов. Чем больше ключевых слов, тем больше приток трафика.

2. Удостоверьтесь, что содержание страницы полностью соответствует теме, заявленной в названии, и тэгам.

3. Следите, чтобы ваш главный тэг копировал название темы.

4. Остальные тэги должны содержать главные ключевые слова темы, для долговременного привлечения трафика.

5. Выдвигайте на первый план случайные

ключевые слова и фразы, чтобы добавить приток посетителей

.

6. Cсылаясь на ваш источник, ориентируйтесь на требования поисковиков: вставляйте в название гиперссылки ключевые слова.

7. Добавьте ключевые слова к вашим текстам ссылок, а не просто “читать далее”.

8. Если вы цитируете внешние сайты, включайте ссылки на источник - это обеспечивает вашему сайту доверие.

9. Коммерческие страницы не помогают вам продвигаться в поисковиках, а потому включайте ссылку на вашу страницу в случае необходимости.

10. Не стоит слишком перебарщивать с включением ключевых слов - если набор ключевых фраз или слов встречается на странице более тридцати раз, это выглядит странно.

11. Не стоит излишне подстраиваться под поисковики. Сделайте ваше содержание удобочитаемым, ведь ваша главная аудитория - люди.

12. Обязательно включите ваше ключевое слово в первый абзац.

13. Внимательнее работайте с изображениями - их оптимизация также важна, как и оптимизация контента. Точнее описывайте включаемые изображения.

14. Убедитесь, что добавили адрес вашей компании на самом сайте или в контактах.

15. Не используйте размер шрифта 8 и меньше - пощадите зрение читателей.

16. Используйте легко читаемый шрифт.

17. Удостоверьтесь, что вы не повторяете сами себя в пределах блога - контент должен быть уникальным, исключая навигацию и т.д.

18. Включайте ключевые слова в описания изображений.

12,13