Слоганы

Понятие «слоган» пришло из галльского языка, где оно означало «боевой клич». Считается, что в современном значении этот термин стал использоваться с 1880 года. Краткая, емкая, удачно сформулированная рекламная идея - то, что принято сегодня называть слоганом. Определений у понятия «слоган» множество: рекламный девиз, информ-ое послание глазу покупателя, ударная строка рекламы.

Слогану в проведении рекламной кампании придается большое значение. Как и товарный знак, и название фирмы, он - один из элементов фирменного стиля.

А вот то, что слоган - явление подвижное и меняющееся, подтверждает интересная статистика. Знаменитая Coca-Cola за 100 лет существования меняла слоган почти ежегодно - целых 98 раз.

Слоганы, которые на долгие годы становятся выражением основной концепции бизнеса, называются имиджевыми. Сбытовыми считаются те, что подготавливаются для определенной рекламной кампании, и век у них короток.

Он призван создать положительное отношение к имиджу компании, продукту, услуге. Благодаря слогану марка или компания быстро запоминаются и легко узнаются. Привлекаются новые клиенты, увеличивается приток посетителей, повышаются продажи.

Главное, без чего слоган не проживет и дня - это уникальное торговое предложение (УТП). Без УТП слоган - просто набор красивых, изысканных, но, увы, бесполезных слов.

1. «Краткость сестра таланта».

2. всевозможные разговорные конструкции в слоганах - ничто иное, как вполне сознательный прием, который помогает выделить товар или услугу, сделать их доступнее и ближе народу.

3. рифмованные слоганы

4. Высока степень запоминаемости у слоганов, построенных на строчках, взятых из популярных песен, крылатых выражений, литературных и исторических произведений. Хороши слоганы с метафорами, повторами, каламбурами, речевыми ошибками

14 Слоганы в практике рекламной деятельности

Задача специалиста по рекламе –перевести сухой материал брифа (ключевые преимущества предложения) в яркий и эффективный креатив. В связи с этим часто возникают проблемы. Успешеая комм-ция с потребителем часто основана на создании слогана.

2 основных положения: Донесение до потребителя основной идеи – предложение и позиционирование маркетингового предложения. Если слоган выполняет этот минимальный набор функций, потребитель из одной фразы узнает, что предлагается и кому. В слоганах ответы на вопросы – что? –что потребителям предлагается, Для кого? (аудитория). В условиях перенасыщенности потребителей рекламой слоган должен решать 3-ю задачу – обеспечивать узнаваемость предложения, бренда. Ответ на вопрос почему?, т.е. предлагает потребителям аргументы в пользу покупки рекламируемого товара или услуги.

Правило создания повышенных ожиданий – интригуй, завлекай, но будь честен. Но уже некоторые принципы и рекомендации, котоые способствовали достижения успеха 10 лет назад, в наше время оказываются безнадежно устаревшими. Поэтому читайте классиков. «Рукописи не горят»