Особенности создания рекл. Обращения

Рекл. Обращение – это интеграция рекл. текста с художественным оформлением, гл цель состоит при этом в обеспечении продаж

Стиль обращения имеет несколько вариантов:

1. Сообщение о конкретном событии

2. Зарисовка с натуры (лапша с мясом, офис)

3. Создание атмосферы загадочности, интриги, экзотики (баунти)

4. Создание образа персонифицирующего товар (Рыжий Ап)

5. Применение исторических тем, традиций

6. Демонстрация эффекта от применения реклам-ого товара. Метод «до и после».

5.

Алгоритм рекламного текста

Алгоритм – это послед-ть операций, позволяющие решать опред-ые задачи.

Алгоритм рекламы – это четкие правила выполнения творческих задач рекл агентства,дизайн студии, фирмы.

Например: при проведении жесткой агрессивной рекламы можно исп-ть такой алгоритм:

1. Привлечение внимания к рекл. Продукту

2. Манипулирование вниманием и интересом цел аудитории

3. Провоцирование потребностей среди потенциальных пользователей

4. Создание уверенности в наличии потребности в данном товаре, услуге.

5. Провоцирование действия, покупки

Алгоритм написания рекл текста-

Слоган – зачин(привлечение внимания) – инф. Блок – справочный блок – эхо фраза (закрепление).

После того, когда текст готов, следует проверить следующее:

1. сформулирована ли стратегия одним предложением

2. связан ли визуальный образ с содержанием текста

3. работает ли заголовок совместно с образом

4. содержит ли текст легкочитаемые абхацы, жаргон.

6.

Правила создания хорошего рекл текста

1.Любите рекл товар 2. Не пытайтесь в одной рекламе поместить слишком много инф-ии. осн. тема д.б. одна

3. Рекл обращение д.б. адресованококретному потребителю, а не усредненному идеализированному персонажу.

4. Используйте доступный язык, не перегружайте текст техн подробностями, учитывайте уровень читателя.

5. Будьте конкретны 6 Четко изложите выгоды от товара

7 Используйте наст время (побалуй себя, только для вас)

8. Можно для облегчения понимания исп-ть цифровое обозначение аргументов за или во-первых, во-вторых (фольц-жук – думай мелко) 9 Избегайте клеше и стереотипов, проверьте текст и тщательно его отредактируйте

7.

Метафора, сравнение, аналогия

Метафора – сопоставление явлений, сходным по каким-либо признакам.

Они образуются по каким-либо признакам:

1. Олицетворение –вода бежит, дождь идет

2. Овеществление – стальные нервы

3. Отвлечение – поле деятельности

Сравнение – образное выражение, построенное на сопоставлении 2-х предметов, имеющий общие признаки.

Гл.функция –подчеркнуть схожесть предметов, незнакомый товар сравнить с известными предметами. Стол-мерседес

Аналогия –предполагает сопоставление 2-х вещей на основе их сходных характеристик. (пузырч. пленка, персен, две симки)

Аллегория –иносказательное изображение понятия при помощи конкретного жизненного образа. Пр-р: продается, как горячие пирожки, шоколад –шелк.

8.