- •Анализ определения понятия реклама
- •Анализ понятий рекл. Продукт
- •Рекл обращение и его виды
- •Особенности создания рекл. Обращения
- •Алгоритм рекламного текста
- •Правила создания хорошего рекл текста
- •Метафора, сравнение, аналогия
- •Речевое воздействие в рекламе
- •Принципы Речевого воздействия в рекламе
- •Структура и ф-ии рекл текста
- •Правила написания хорошего рекл.Текста
- •Слоганы
- •15.16 Совр Семиотика и ее основопол, разделы семиотики
- •Разделы семиотики
- •Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •Реклама как семиотическая система
- •Семиотические модели в рекламе.
- •Вербальная, графич. И звуковая интертекстуальность
- •Специфика стиля рекламы. Тропы
- •Графика
- •Фотографика
- •Типографика
- •Нлп в рекламе
- •Семиотический анализ рекламного продукта.
- •Речевые фигуры
- •Копирайтинг
- •Графика (2 вариант)
- •Семиотические модели в рекламе -2
- •Выразительные средства речи и речевое воздействие.
- •Определение целей коммуникации
- •Постановка общих и частных целей коммуникации
- •Эффекты коммуникации как ответная реакция потребителя
- •Понятия креатив и креативность
- •Виды креатива и гениальная творч. Идея
- •41 Продолжение
- •Анализ проблематики рекл. Творчества
- •Бриф и перечень основных элементов, входящих в него
- •Понятие «рекламный дизайн»
- •Рекл. Дизайн как социокультурный феномен
- •Эстетическое измерение рекламного образа
- •Типологии объектов рекламного дизайна
- •Фотографика
- •Фотореклама еще и в тетради
- •Выразительность рекламной фотографии
- •Операторское искусство.
- •Сценарное мастерство.
- •Телевизионная реклама.
- •Радиореклама
- •Наружная реклама
- •Упаковка
- •Интернет
- •Современные технологии оформления витрин и вывески
Специфика стиля рекламы. Тропы
Стилистика — лингвистическая наука о средствах речевой выразительности и о закономерностях функционирования языка, обусловленных наиболее целесообразным использованием языковых единиц в зависимости от содержания высказывания, целей, ситуации, сферы общения. Выделяются деловой, научный, художественный, публицистический, бытовой стили.
Иногда стилистику определяют лишь как науку о выразительных средствах речи, принимающих участие в формировании различных стилей.
Функциональная стилистика исследует закономерности функционирования языка в зависимости от коммуникативных задач в сфере общения, форм мышления, содержания и различных ситуативных особенностей, т. е. соответствующих тем или иным разновидностям человеческой деятельности. Стилистические средства — языковые единицы в определенных речевых условиях, в которых проявляется их функциональная или стилистическая окрашенность (экспрессивная или функциональная).
Именно с этой точки зрения для рекламодателя представляет несомненный интерес анализ языковой ситуации. Новый стиль проявил себя "загрязнением" языка такими словами, как "эксклюзивный дистрибьютор", "презентация", "дилер", "трейдер", а также невыносимым словосочетанием для грамотного человека — "контактный телефон". Мало того что эти слова и словосочетания неблагозвучны для русского уха, они с успехом могут быть заменены словами, давно и прочно вошедшими в словарь русского языка.
Тропы
Тропы - это переносы наименования, использование слов, их сочетаний и предложений для наименования иного предмета в данной речевой ситуации. Основными видами тропов являются:
метафора - употребление слова в переносном значении, основанное на сравнении предметов: Ваня сущий вьюн; Это не кот, а бандит (М.А. Булгаков);
метонимия - перенос значения слова по смежности, сопредельности: выутюженный молодой человек; дерзкие глаза;
ирония - намеренное употребление слов, словосочетаний, предложений и более крупных отрезков текста в смысле, абсолютно противоположном буквальному. Ироническая окраска текста понимается читающим или слушающим за счет владения фоновыми знаниями (знанием ситуации, культурных и иных реалий), а также с помощью интонационных или иных способов подчеркивания автором противоположного смысла высказывания: Отколе, умная, бредешь ты, голова? (И.А. Крылов).
25
Графика
Графика (от греч.grafo —пишу, черчу, рисую) — вид изобразительного искусства, включающий рисунок и печатные художественные произведения, основывающиеся на искусстве рисунка.
Можно сказать, что рисунок является основой дизайна любого рекламного графического объекта, даже в тех случаях, когда дизайн-графика выполнена средствами компьютерной техники, так как именно рисование является главным методом рекламного дизайна.
Свободный» художник может выставить на вернисаж любые свои картины, в любой стилистике, которая ему близка, будь то абстракционизм, сюрреализм, постмодернизм и т. д. Эти картины - не прикладное искусство, они выражают (отображают) индивидуальный взгляд художника на мир: хотите - принимайте, хотите - нет. А творчество художника-рекламиста - прикладное. Оно призвано продвигать товар или услуги, сколь унизительным не казалась бы для художника эта обязанность.
Рисунок может представлять собой иллюстрацию, а также являться приемом создания рекламного образа. Он используется реже, чем фотография, в связи со следующими факторами:
— обладает малой реалистичностью, поэтому вызывает меньшее доверие у зрителей;
— его создание представляет более трудоемкий процесс
Несмотря на эти обстоятельства, без рисунка невозможно обойтись. Достоинство рисованной иллюстрации — это возможность использования различных материалов, способствующих созданию многообразных форм исполнения (рис. 12.3.). Материалы, используемые художником-графиком, такие как уголь, соус и т.п., востребованы в работе рекламного дизайнера.
С помощью одной только компьютерной графики очень трудно донести до зрителя рекламную идею. И если в клипе лишь компьютерная графика, лишь созданный ее средствами сюрреалистический мир, то зритель остается холодным, хотя увиденное и поражает воображение. Ведь известно, что реклама наиболее эффективна тогда, когда потребителю хочется идентифицировать себя с человеком, пользующимся тем или иным товаром. Процесс узнаваемости себя в клипе - залог успеха. Наши талантливые мастера со временем придут к сочетанию фантазии и реальности. Пока же еще не прошла «детская болезнь левизны», и компьютерная графика в рекламе очень часто становится самоцелью.
26