Вопрос 28. Планирование программы маркетинга на предприятии. Выбор стратегии маркетинга. Бюджет маркетинга.

Планирование маркетинга – логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегии маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период, исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана, т.е. это деятельность по разработке различных видов плана маркетинга.

Виды планов:

1. Стратегические

1) долгосрочные (от трех лет)

2) характеризуют сложившуюся маркетинговую ситуацию

3) описывают стратегию достижения целей

4) мероприятия, которые приводят к достижению целей

II. Тактические

1. на год

2. маркетинговые исследования

3. продуктовая политика

4. ценовая полиьтика

5. товарораспределительная политика

6. коммуникационная политика

Стратегия маркетинга – воплощение комплекса доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих решений по выбору агрегированию средств организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой активности.

Выбор стратегии маркетинга определяет положение, потенциалом и традициями деятельности фирмы на рынке; многое

От чего зависит:

1. от структуры и методов управления учреждением

2. от приоритетов фирмы

3. специфики товара.

Бюджет маркетинга – расходы на исследование рынка (конъюнктурные, средне- и долгосрочные).

Цели:

1. обеспечение конкурентоспособности товара

2. информационная связь с покупателями (реклама, стимулирование сбыта, участие в выставках и ярмарках)

3. организация товародвижения

4. организация сбытовой сети