3. Рекламная кампания как часть комплекса маркетинговых

коммуникаций

Рекламная кампания – это последовательность действий (этапов рекламной кампаний), объединенных общей целью. Согласно концепции рекламной кампании, этапы распределены во времени и последовательно сменяют друг друга.

Этапы планирования рекламных кампаний:

- Постановка цели

- Определение идеи

- Разработка концепций

- Расчет и оптимизация бюджета рекламной кампании

- Составление плана рекламной кампании

- Этапы реализации рекламных кампаний:

- Разработка рекламных материалов

- Размещение рекламы

- Контроль проведения рекламной кампании

- Оценка эффективности рекламной кампании

Помимо осуществления основных процессов агентство оперативно и компетентно решает все вопросы, связанные с рекламной деятельность организации от консультаций до задач прикладного характера не связанных с основной рекламной кампанией.

Медиапланирование – неотъемлемая часть проведения рекламной кампании. Невозможно говорить об эффективной рекламе без продуманного и четко разработанного медиаплана. Реклама является значительной долей затрат в бюджете производителей, дилеров и дистрибьюторов. Для того чтобы эта статья расходов превратилась в дальнейшую Прибыль, необходимо знать технологии медиапланирования [5].

Медиаплан – это план эффективного размещения рекламы.

Любой медиаплан начинается с анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство, то есть необходимо определить каналы рекламы, необходимые и оптимальные для решения поставленной задачи. С Помощью исследовательских организаций вычисляется ряд факторов, характеризующих тот или иной канал СМИ, необходимых для осуществления медиапланирования. Отслеживаются рекламные трансляции и публикации практически всех СМИ, полученные данные фиксируются, обрабатываются при помощи специальных компьютерных программ, работающих по современным статистическим методам. Весь объем рекламы в этих исследованиях структурируется по группам товаров, брендам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний. Также собираются сведения о Представителях читательской и зрительской аудитории. Это необходимо для формирования представления о предпочтениях, потребностях аудитории. Как результат этих исследований формируется необходимая база данных о том, кто смотрит/читает/слышит/видит вашу рекламу, а также где/ когда они могут ее увидеть. Эти сведения являются вполне авторитетными источниками вторичной информации, позволяющие не умозрительно, а научно обосновать планирование рекламной кампании.

Важной составляющей крупной рекламной кампании является PR или Паблик Рилейшнз. Правильно организованный пиар гарантирует долгосрочный позитивный результат. В коммерческом пиаре такими долгосрочными выгодами может стать подписание контрактов, привлечение новых инвестиций, причем это возможно даже спустя длительное время после проведения кампаний, формирующих позитивный имидж фирмы.

Грамотная пиар-компания предполагает комплекс мероприятий, первым из которых является определение и постановка задач и целей; вторым - планирование и прогнозирование; третьим - коммуникация; четвертым - оценка программы.

Одним из основных инструментов создания яркой и интересной рекламы является ее дизайн. Дизайн в рекламе выполняет функцию визуальной коммуникации, наполненной смыслом. В нем должна быть заключена идея рекламной кампании, а значит, мало сделать просто красиво. Должно быть оригинально, эстетично, креативно, идейно, тогда будет обеспечен положительный результат - эффективность рекламы - увеличение спроса на продукт или услугу. Детально продуманный профессиональный дизайн - большая часть успеха рекламы.