Факторы, влияющие на степень ценовой эластичности спроса:

• количество заменителей данного товара: чем больше хороших заменителей, тем выше эластичность;

• удельный вес данного товара в доходе потребителя: чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

• значимость товара (является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши) — спрос на товары первой необходимости менее эластичен;

• время, имеющееся в распоряжении покупателя: чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса.

На спрос оказывают влияние и цены на другие товары.

Для определения этого влияния находят перекрестную эластичность спроса. Перекрестная эластичность спроса характеризует степень изменения спроса на товар А при изменении цены товара В, измеряется коэффициентом перекрестной эластичности

Еав = ΔQа/ΔРв.

Если Еав > 0, то это товары взаимозаменяемые,

если Еав < 0, то это товары взаимодополняющие,

если Еав = 0, то товары нейтральны и не зависят один от другого.

Эластичность спроса по доходу измеряется коэффициентом эластичности спроса по доходу, который показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении доходов потребителя на 1%.

Аналогично определяется эластичность предложения, т.е. степень изменения объема предложения в зависимости от изменения цены. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения. Эластичность предложения зависит от факторов:

• способность производства к быстрой переналадке;

• возможность хранения продукции;

• времени, имеющегося в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены. Чем больше у производителя времени для перераспределения ресурсов в пользу продукта, цена на который возросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот.

В краткосрочном периоде предложение абсолютно неэластично, так как фирма не в состоянии произвести изменения в объемах выпускаемой продукции.

В среднесрочный период можно увеличить объемы производства за счет большей загрузки оборудования, интенсификации труда. Эластичность предложения увеличивается.

В долгосрочном периоде производители могут увеличить производственные мощности за счет замены оборудования на более производительное. Предложение становится эластичным.

Глава 7. Теория потребительского поведения

1. Кардиналистский подход к определению полезности

Рассмотрение такого важнейшего элемента рыночного механизма как спрос, предполагает более глубокое его объяснение с позиций отдельного потребителя. Теория, развитая в данной теме, обосновывает построение экономической модели потребительского поведения, показывающей, каким образом сопоставляются варианты потребительского выбора и как достигается потребительское равновесие.

В ней показывается, как отдельные люди совершают свой выбор под воздействием их предпочтений, доходов и цен на товары. В данной теме обобщается теория выбора, которая может быть использована более широко – для объяснения решений об использовании производственных ресурсов и обоснования реализации вариантов экономической политики в области благосостояния населения.

Потребительские предпочтения изучаются с помощью кардиналистского и ординалистского подходов. Кардиналистский подход основан на теории предельной полезности. В его рамках предполагается, что полезность, величину которой в состоянии измерить потребитель, является главным фактором его выбора; полезности отдельных товаров независимы; потребитель может сравнивать разницу в полезности различных товаров.

Полезность благ – это способность благ удовлетворять одну или несколько потребностей. Полезность следует отличать от потребительной стоимости благ. Потребительная стоимость определяется физическими и химическими свойствами блага. В отличие от потребительной стоимости полезность представляет собой субъективное представление человека о ценности какого-то блага. Это значит, что одно и то же благо для одного может быть полезным, а для другого нет.

Функция полезности характеризует отношения между количеством потребленных благ с одной стороны и степенью удовлетворения потребностей с другой. Таким образом, полезность получаемая субъектом от потребления каких-то благ за определенный период времени зависит от количества определенных благ.

При определении полезности благ следует иметь ввиду:

1. всякая потребность может быть удовлетворена за счет потребления нескольких благ;

2. всякое благо можно использовать для удовлетворения нескольких разнообразных потребностей, следовательно, в процессе потребления одной из проблем является выбор наиболее рационального способа потребления блага.

В экономической теории выделяют общую и предельную полезность.

Общая полезность – это суммарная полезность, которую получает субъект от потребления какого-то количества определенных благ (рис. 5). Чем больше количество благ потребляет субъект, тем больше общая полезность, то есть по мере увеличения количества потребляемых благ общая полезность возрастает.

TU

max

Q

Рис. 5. Общая полезность

Предельная полезность – это дополнительная полезность, которую получает субъект от потребления дополнительной единицы конкретного блага (рис. 6). Поскольку по мере увеличения количества потребляемых благ интенсивность потребности снижается, и каждая последующая единица данного блага удовлетворяет все менее интенсивную потребность, постольку предельная полезность каждой последующей единицы блага будет меньше по сравнению с предельной полезностью предыдущей единицы. Это явление отражает действие закона убывающей предельной полезности: предельная полезность блага снижается по мере увеличения потребления этого блага.

MU

Q

Рис. 6. Предельная полезность

Существует понятие нулевой предельной полезности. Она отражает определенное явление в потреблении, когда общая полезность достигла своего максимального значения, предельная полезность равна нулю. Это значит, что потребность полностью удовлетворена (краткосрочный характер).