39. Кодекс профессионального поведения и этики. Этика в пр-деятельности. Афинский кодекс.

40. Пр в сфере государственных отношений: проблема взаимоотношения государства и общества, коммуникативная политика государства и принципы сотрудничества со сми.

41. Функции текста. Текстовая (знаковая) коммуникация. Пр-тексты. Жанровая типология первичных текстов (пресс-релиз, бэкграунд, лист вопросов-ответов, заявление, байлайнер) и медиатекстов (имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори).

Существуют две большие группы PR-документов: внутренние и внешние. К внутренним PR-документам относится вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (PR-концепции, PR-предложения, бюджеты и др.). Внешними PR-документами являются все те документы, которые выступают в качестве продукта PR-деятельности, — пресс-релизы, пресс-киты, годовые отчеты, брошюры.

Жанровая типология:

1. Первичные (или основные, базовые, простые)

2. Вторичные (комбинированные)

3. Медиатексты

4. Смежные тексты.

1. Основные Пр-тексты:

1. Оперативно – новостные жанры. – включают неизвестную раннее общественности информацию, освещают или сообщают о совершении.

Пресс-релиз – основной жанр Пр-текстов, несущий предназначенную для прессы актуальную, оперативную информацию о каком-то событии.

Приглашение – распространяется путем прямой, личной рассылки и через СМИ о новостном событии, где предлагается адресату принять участие в каком-либо событии.

2. Исследовательско-новосные жанры – сообщается не оперативная, но актуальная информация, предполагает анализ и истолкование.

Background – расширенная информация текущего характера о субъекте Пр, которая служит целью поддержания имиджа, содержит инф-цию о фоне, который окружает событие, что стало причиной события.

Лист вопросов-ответов – в форме ответов на возможные вопросы или те, которые задаются чаще всего, для поддержания имиджа, дают разъясняющего характера инф-цию.

3. Фактологические жанры – дополнительная инф-ция, факты по отношению к новостному событию.

Факт-лист – краткий документ, представляющий факты, подробности новостных событий.

Биография – информация об организации, должностном лице.

Некролог – официальное уведомление о смерти (?)

4. Исследовательские – логически-рациональная часть анализа предоставленных фактов. Многоканальность источника инф-ции.

Заявление для СМИ – объясняет позицию базисного субъекта Пр по каким-то вопросам или реакции на события с целью поддержания имиджа или его отстройки.

5. Образно-новостные – сконцентрированы на новом событии, инф-ция от конкретного лица.

buy-liner – авторская статья, посвященная новостному событию, о создании, или для поддержания имиджа через авторский текст, составленный от имени первого или должностного лица.

Поздравление – например от Путина

Письмо – обращение, посвященное новостному событию в жизни организации от первого лица узкому кругу аудитории.

2. Комбинированные

Пресс-кит – является одним из главных документов по PR, так как он аккумулирует в себе несколько видов PR-материалов и широко используется во время пресс-конференций, презентаций, выставок, годовых собраний акционеров, специальных мероприятий. Основная задача пресс-кита — предоставить СМИ исчерпывающую информацию о происходящем событии и его основных действующих лицах.

Брошюра – печатное издание, содержащие не более 50 стр, в мягком переплете.

Издание брошюры преследует несколько основных целей:

1информировать целевую аудиторию об организации;

2подробно описать преимущество ее (организации) товаров и услуг или вида деятельности;

3предоставить контактные телефоны, по которым можно будет получить более подробную информацию.

Буклет – каждая страничка может иметь свою рубрику или это единый текст с иллюстрациями.