6 Признаков личности политика:

1. самопредставление (физическое, психологическое, сексуальное, семейное, отношение к конфликтам);

2. потребности и мотивы, влияющие на политическое поведение (потребность во власти, в контроле над событиями и людьми) в достижении поставленной цели;

3. система политических убеждений;

4. стиль принятия решений (не то же, что стиль руководства); может быть гибкий, жесткий, рискованный, осторожный.

5. стиль межличностных отношений (как он ведет себя с коллегами, подчиненными, друзьями, семьей). Может быть авторитарным, демократическим, средним.

6. Устойчивость к стрессу (умение сохранять самообладание).

Все это база для формирования его образа. Создание политического имиджа

Фирмы занимаются:

1. природными качествами;

2. образованием и воспитанием (откуда человек);

3. приобретенными характеристиками (жизненными и профессиональными).

Все это составляет собственный стиль поведения.

Целостность природных и социальных свойств индивида образует его доминанту, которая в политической культуре известна как харизма.

Харизматическая личность – внутренне призвана к роли лидера. Ей подчиняются не в силу обычая или статуса, а так как испытывают к ней доверие.

Имидж как элемент коммуникативной системы

Человек воспринимает информацию о человеке на эмоциональной уровне (в массе). Здесь важна роль символа, стереотипа – именно они не вызывают сомнения, следовательно, восприятие без проверки, как данное.

[Символ + Миф + Образец (константа)]. Миф – то, что необходимо для восприятия человека как позитивного.

Стереотип - упорядоченное стандартизированное представление о социальном объекте, обладающее высокой устойчивостью и зачастую эмоционально окрашено, следовательно, стереотип – шаблон, устоявшийся в сознании людей, как представление о чем-либо (принимается как данное).

Стереотип облегчает жизнь индивида при восприятии, а с другой стороны, мешает объективному восприятию. Есть нейтральные стереотипы (+положительные, отрицательные).

Устоявшиеся стереотипы изменить очень трудно (+ или –), а нейтральные легко изменимы, достраиваемы до + или –.

+ можно сделать еще более ярким, – еще более отталкивающим.

Роль стереотипов в политике

Свойства: 1) устойчивость к изменениям, 2) способность влиять на принятие решений.

Имидж строится на социальных и общечеловеческих ценностях, интересах и потребностях.

Интерес – реальная причина деятельности социальных субъектов.

Потребности обусловлены временем. Интерес вознаграждается тогда, когда достигнут определенный уровень удовлетворенности потребностей.

Чтобы стратегия политика была общепризнанной, ему необходимо обобщать все многообразие интересов в обществе и учесть их в своей деятельности.

Ценности – определенные предметы и явления действительности, имеющие социально-историческое значение для общества и личностные смыслы для человека.

Человек пропускает все события через свою систему ценностей, и т.о. формируется его собственная оценка.

Имидж политика должен соответствовать предпочтительным ценностям людей.

Что должен знать имиджмейкер?

1. домысливание имиджа

2. стереотип или обобщенность имиджа

3. имидж как коммуникативное средство (посредник) между личностью и социумом

4. культурная функция имиджа

5. жизненный цикл имиджа

6. структура личности

7. специфика имиджа в различных сферах человеческой деятельности

8. самопредставление, «я-концепция»

9. потребность и мотивы, влияющие на политическое поведение лидера

10. стиль межличностных отношений

11. персональных характеристики

12. символические характеристики

13. социальные характеристики

14. роль СМИ в восприятии политического имиджа

15. технологии создания имиджа при помощи невербальных средств (bodylanguage).

30. ПР-коммуникация в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Способы нейминга.

Маркетинг – систематическая деятельность по удовлетворению человеческих потребностей.