33(35) Экономические проблемы.

Франчайзинг–экономический инстр.и для его внедрения необходимы соотв.экономические предпосылки,кот. в России не особо сформировались.К данным проблемам можно отнести: • нестабильность развития экономики России. Франчайзинговые схемы требуют стабильности и предсказуемости в экономике; • отсутствие у большинства предп-лей – потенц. франчайзи – необходимого стартового капитала для входа во франч.систему; • сложность получения кредитов для создания старт.капитала. Помочь предприятию в преодолении экономического кризиса должен выбор стратегической программы развития, определяющей дальнейшую деятельность предприятия, его поведение на рынке и тактические задачи. наиболее эффективной стратегией развития произ-водственных предприятий в кризисных условиях является стратегия «бережливое производство», реализуемая на основе Фга с ее уникальным механизмом построения бизнес-процессов производ. пред-тия, позволяющим сохранить и приумножить капитал, обеспечить рост стоимости активов компании за счет развития его бренда при капиталосберегающем подходе к реализации стратегии Целями стратегии бережливого производства: сокращение за-трат, сокращение сроков разработки новой продукции и сроков создания продукции и т.п. В то время как основными целями стратегии развития предприятия на основе франчайзинга являются: сокращение расходов на разработку технологии производства, снижение затрат на рекламные и маркетинговые кампании, сокращение расходов на обучение персонала и разработку товарного знака. Общей целью является оптимизация затрат на всех уровнях. В связи с чем, стоит рассматривать франчайзинг как реализацию стратегии бережливого производства. Развитие предприятия на основе франчайзинга позволяет в достаточно короткие сроки, с наименьшими финансовыми затратами построить бизнес с раскрученным брендом, разработанными бизнес-процессами, технологиями и стандартами качества. Особенно это актуально в условиях экономического кризиса и ограниченности ресурсов.

34(36).Оценка товарных знаков и брендов как основы платы за франшизу.

Бренд – это продукт плюс добавленная стоимость. Ее величина становится очевидной, когда один и тот же продукт продается под разными ярлыками. Разница между размером прибыли, которую получает предприятие от продаж продукта и бренда определяет колич. оценку добавленной стоимости

добавленная стоимость-основа будущих денежных потоков, которые определяют стоимость предприятия. метода оценки стоимости брендов: 1.Затратный метод оценки. Стоимость бренда определяется как сумма затрат на его создание, рекламу и развитие по ценам сегодняшнего дня.(- в том,что прошлые затраты могут не быть напрямую связаны с сегодняшним статусом бренда) 2.Рыночный метод оценки. Стоимость торговой марки оценивается на основе информации о продажах сопоставимых марок на рынке. (необходим прозрачно и активно функционирующий рынок по купле-продаже марок для объективного определения стоимости) 3.Метод на основе роялти. В основе оценки находятся суммы, которые необходимо было бы заплатить, если бы права на использование марки принадлежали другой компании. Будущие суммы роялти приводятся к сегодняшней оценки путем дисконтирования. 4.Экономический метод. В основе лежит оценка вклада марки в бизнес за последние несколько лет с учетом рыночной устойчивости предприятия (соотношение рыночной цены акций к прибыли предприятия на акцию) современный метод-метод на основе дисконтирования будущих денежных потоков. Он представляет собой прямую аналогию метода оценки стоимости предприятия на основе дисконтирования денежных потоков.метод обеспечивает единство механизмов оценки стоимости предприятия и его основного фактора – стоимости бренда. Способы оценки товарных знаков(доходный, затратный и сравнительный) При оценке нематериальных активов(ТЗ) основным является доходный подход, так как на стоимость объектов интеллектуальной собственности влияет в первую очередь их способность генерировать доходы. • "Раскрученный" товарный знак позволяет увеличивать цену по сравнению со среднерыночными ценами на аналогичные товары. Именно эта разница и есть та стоимость, которая создается за счет использования товарного знака."Метод преимущества в прибылях".

• Метод избыточной прибыли применяется для оценки стоимости "гудвилла" (деловой репутации) фирмы. Его использование возможно и для оценки товарного знака в том случае, когда объектом оценки является единый брэнд, а не отдельные ТЗ, принадлежащие одной компании. •Метод освобождения от роялти. Данная методика основана на том, что владелец ТЗ может заключить лицензионный договор на его уступку, согласно которому лицензиат будет перечислять ему определенные платежи, как правило, в виде роялти.

-Метод дисконтированных денежных потоков. Затратный подход показывает стоимость объекта оценки с позиций прошлых или настоящих затрат на воссоздание оцениваемого объекта интеллектуальной собственности или приобретение альтернативного аналогичного по назначению и выполняемым функциям объекта.