- •5. Классификация товарных групп в системе маркетинга.
- •6.Жцт и его фазы.
- •7.Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами.
- •8. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга
- •9. Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие
- •10. Виды конкуренции и их значение в современный период (изменила)
- •11. Виды потребительского спроса
- •12. Виды рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения
- •13.Понятие «емкость рынка», формула для подсчета.
- •15.Классификация маркетинговой информации:
- •16. Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга
- •17. Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга (вообще ничего нет!!!)
- •18. Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке (вообще ничего нет!!!)
- •19.Основные направления в изучении производственно-сбытовых возможностей фирмы (не правильный ответ на вопрос)
- •20. Виды рыночной стратегии
- •23.Ценовая политика в системе маркетинга
- •24. Методы определения цен
- •25. Система товародвижения и каналы сбыта
- •26.Понятия Маркетинг-микс (комплекс маркетинга) и маркет-рисеча
- •27.Понятие промоушн-микс.
- •28. Ассортиментная политика и ее составляющие
- •29. Коммуникационная политика и ее составляющие
- •30.Сбытовая политика: … (не проверяла, но написать здесь можно до хрена, поэтому надо сократить)
- •32. Товарные стратегии и матрица бкг (товарные стратегии нужно урезать)
- •33.Глобальные маркетинговые стратегии:
- •34.Оборонительные и наступательные стратегии.
- •35. Сбытовые стратегии
- •36. Стратегическое планирование в маркетинге
- •37.Управление маркетингом.
- •39. Понятие целевого рынка. Стратегии охвата
- •40. Принципы выбора целевого сегмента рынка
- •41. Понятия: «целевой сегмент», «рыночное окно», «рыночная ниша».
- •Мотивация выхода на новый рынок.
- •Оценка собственных возможностей предприятия при выходе на внешний рынок. Внутренняя среда маркетинга. (не проверяла)
- •Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса
- •45. Маркетинговые стратегии и спрос
- •Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга.
- •1. Исследование конкурентоспособности продуктов.
- •2. Исследование конкурентоспособности (сравнительной эффективности) маркетинговой деятельности.
- •3. Изучение конкурентоспособности фирмы в целом.
- •47. Понятие рекламы и ее виды.
- •Средства рекламы и принципы их выбора.
- •Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль (дописать)
- •50.Стимулирование сбыта в коммуникационной политике.
- •51. “Паблик рилейшнз” как средство коммуникационной политики
- •52.Персональные продажи при продвижении товара на рынок
- •53.Основные объекты маркетинговых исследований.
- •54.Внешняя окружающая среда маркетинга
- •55)Сегментация рынка и дифференциация товара
- •56.Основные критерии сегментации
- •57.Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга
- •58.Основные виды маркетинга.
- •1) В зависимости от состояния спроса на рынке:
- •2) В зависимости от охвата рынка:
15.Классификация маркетинговой информации:
По стадиям образования информации:
Необработанная (регистрируется в месте ее возникновения и отражает состояние объекта исследования на определенный момент времени)
Обработанная (информация превращается в такую результате переработки и анализа ее в ракурсе заявленных целей; здесь выделяют два состояния - промежуточная и итоговая)
По степени соответствия целям исследования:
Первичная (информация, собираемая впервые в соответствии с поставленными целями исследования)
Вторичная (информация была собрана до проводимого исследования, исходя из каких-то других целей, в соответствии с методикой, выбранной другими исследователями)
По местонахождению источника информации относительно объекта исследования:
Внутренняя (создается самим объектом исследования)
Внешняя (поступает от источников, находящихся за пределами объекта исследования, но имеет отношение к предмету маркетингового анализа)
По функциональному назначению информации:
Плановая (характеризует состояние объекта, которое должно быть достигнуто)
Учетная (характеризует уже свершившиеся процессы)
Нормативно-справочная
Директивная
Аналитическая
По периодичности поступления информации:
Дискретная (информация, поступающая на предприятие периодически)
- Долгосрочная (с периодом поступления больше года)
- Текущая (с периодом поступления от 1 месяца до года)
- Оперативная (с периодом поступления от 1 часа до 1 месяца)
Эпизодическая (информация, поступающая единовременно)
Непрерывная (мониторинговая, получаемая в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта)
По степени стабильности информации:
Переменная (характеризуется случайностью возникновения или частой сменяемостью своих сведений)
Условно-постоянная (сохраняет свое значение в течение некоторого периода времени и может быть использована неоднократно)
Постоянная (сохраняет свое значение в течение длительного периода времени)
По виду охватываемого периода:
Ретроспективная (характеризует состояние объекта за прошедший, как правило довольно длительный, период)
Текущая (характеризует состояние объекта на современный момент с охватом анализируемого периода не более года)
Прогнозная (характеризует состояние объекта на последующий период времени)
По степени охвата исследуемого объекта:
Общая
Локальная (характеризует часть объекта)
По характеру используемых измерителей:
Количественная (характеристика объекта может быть измерена в числовом выражении, для этих целей используются натуральные, трудовые, стоимостные измерители)
Качественная (характеристики объекта могут быть представлены в виде описания)
По способу восприятия информации:
Звуковая
Визуальная (текстовая, графическая)
Информация, получаемая с помощью обоняния и осязания
По форме представления информации:
Фонетическая (аудиозаписи, грампластинки и т. д. являются носителями такой информации);
Письменная (в свою очередь письменная информация может быть рукописной, печатной, электронной);
Иконографическая (кино- и видеозаписи, произведения изобразительного искусства
12. По регламенту предоставления информации:
Информация, предоставляемую в установленный срок
Информация, предоставляемую по запросу