Вопрос №19 Особенности рекламы в прессе.

1. Реклама в газетах.

2. Реклама в журналах.

3. Реклама в справочниках.

4. Реклама в ежегодниках.

Реклама в газетах.

Характеристики газетных изданий:

1. По географическому охвату:

- Региональные (МК).

- Общероссийские (Труд; КП).

- Локальные (местные: округа и предприятия).

- Международные (Times).

2) По тематике:

- Общественно-политические.

- Информационные.

- Спортивные.

- Литературные.

- Рекламные объявления

3) По частоте выхода:

- ежедневные (утренние, вечерние).

-ежемесячные.

-ежегодные.

В рекламных газетах можно разделить:

1. Строчная реклама (рубричная) – рекламные сообщения, различаемые строго по тематике или по рубрикам.

2. Демонстрационная реклама- может распространяется где угодно, как угодно, любого формата. Исключение: характерная колонка (стр-ка) и выходные данные.

3. Приложение:

• Рекламные сообщения, которые проявляются через определенный промежуток времени (газета).

• Рекламный ??? , вкладывается в газетное издание.

• Газета в полиэтилене, вклад. реклама.

С точки зрения рекламы:

1. Реклама в обычной газете преимущественно в информационной.

2. Реклама в специально предназначенной газете.

3. Реклама в бесплатной газете.

Сравнение утренних и вечерних газет:

Утренняя – человек покупает ее, когда едет на работу следовательно в ней рекламировать надо более легкие вещи (зубная паста, кофе и т.д) (печатаются только ночью, на исправление ошибок времени нет).

Вечерняя – на лотке должна быть в 5 часов (собирается до 3 часов, ошибки исправить можно, до определённого срока).

Реклама в общероссийских изделиях (дороже) только охват регионов немного больше (должна быть в городе, стоимость другая следовательно не указывается).

Вопрос №20 Связь рекламы и жцт.

Т.к. реклама увеличивает объем сбыта, то она влияет и на жизненный цикл товара и его кривую. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара. Влияние рекламы на жизненный цикл товара можно графически изобразить, нарисовав кривую жизненного цикла товара без рекламной поддержки и товара, который широко рекламируется

Заштрихованной площадью на этом рисунке является дополнительный объем товаров, который продается при проведении рекламной кампании. Продавая эти товары, фирма получает дополнительную прибыль. Правда часть ее уходит на рекламные затраты. Остальное является дополнительной прибылью фирмы, которую она получает в результате ведения рекламной поддержки своего товара.

Вопрос №21 Особенности рекламы на телевидении.

Реклама на телевидении является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широты охвата аудитории и возможности комплексного воздействия на зрителя. В то же время, при правильном использовании таргетинга, вы можете эффективно рекламировать и более специализированные товары. Помимо этого, реклама на телевидении эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании. Однако, по сравнению с другими медиа, реклама на телевидении является самым дорогим способом продвижения, что практически не позволяет рекламироваться на телевидении малому и среднему бизнесу. Но не смотря на дороговизну рекламы на телевидении, её используют всё больше различных компаний, что соответственно приводит к дальнейшему росту цен. Однако, стоит отметить что размещение рекламы на европейском или американском телевидении намного дороже.

Преимущества:

• Основным преимуществом рекламы на телевидении является возможность охвата очень широкой аудитории, так как телевидение является самым массовым СМИ. Именно это позволяет в кротчайшие сроки ознакомить огромную аудиторию с вашим предложением.

• Не менее важным преимуществом рекламы на телевидении является возможность комплексного воздействия на зрителя. По средствам видео-ролика вы можете использовать такие раздражители как: звук, изображение, движение и другие. Именно это позволяет дольше удерживать внимание аудитории. При этом, в рекламном ролике вы можете связать ваше предложение с какими-либо ценностями вашей целевой аудитории, связывая его с чувствами, местами, образом жизни или, используя публичные персоны.

• Таргетинг дает вам возможность более точно нацеливать свое рекламное объявление на нужную вам аудиторию, отбирая её по географическому положению (размещение на региональных каналах или трансляциях), интересам (размещение в тематических программах), времени суток.