- •Вопрос №1. Реклама. Понятие. Цели и задачи рекламы.
- •Вопрос № 8 Особенности рекламы в местах торговли.
- •Вопрос №11 Типы рекламы. Их характеристика.
- •Вопрос №12 Особенности наружной рекламы.
- •Вопрос №13 Роль рекламы в бизнесе и обществе.
- •Вопрос №14 Особенности рекламы на радио.
- •Вопрос №15 Анализ рекламного рынка России.
- •Вопрос №18 Рекламные агентства. Классификация рекламных агентств.
- •Вопрос №19 Особенности рекламы в прессе.
- •Вопрос №20 Связь рекламы и жцт.
- •Вопрос №21 Особенности рекламы на телевидении.
- •Вопрос №22 фз «о рекламе», статья 5.
- •Вопрос № 23 Классификация рекламы на транспорте.
- •Вопрос №26 Положительная и отрицательная роль рекламы в современном обществе. Основные претензии общественности к рекламе.
- •Вопрос №27 Фирменный стиль в рекламе.
- •Вопрос №28 Участники рекламного процесса и их функции.
- •Вопрос №29 Суггестия в рекламе.
- •Вопрос №30 Сущность и виды транзитной рекламы.
- •Вопрос №31 Участники рекламной деятельности.
- •Вопрос №32 Понятие брифа, принципы его разработки. Виды брифа.
- •Вопрос №33 Product placement в рекламе.
- •Вопрос №34 Виды исследований в рекламе.
- •Вопрос №35 Журнальная реклама. Ее характеристики.
- •Вопрос №36 Что такое средство рекламы? atl и btl реклама.
- •Вопрос №37 Реклама как массовая коммуникация. Модели рекламной коммуникации. Рекламная пирамида.
- •Вопрос №42 Структура деятельности при разработке прямой почтовой рекламы.
- •Вопрос № 43 Рекомендации по размещению наружной рекламы.
- •Вопрос № 44 Характеристика рекламы. Цель рекламы.
- •Вопрос №45 Цели и задачи исследования рекламного рынка.
- •Вопрос № 46 Основные виды рекламы: потребительская, профессиональная, торговая, финансовая, коллективная и совместная, «антирекламная реклама».
- •Вопрос №47 Понятие «коммуникация», ее участники, цели. Схема рекламной коммуникации.
- •Вопрос №49 Особенности современного этапа развития рекламы и перспективные направления рекламной деятельности.
- •Вопрос №50 Семиотика в рекламе. Основные особенности.
Вопрос №31 Участники рекламной деятельности.
Участники рекламных процессов обмениваются между собой информацией, выполняют отдельные мероприятия рекламной деятельности в рамках единой целевой установки в соответствии с единым планом, при необходимости взаимодействуют с внешними партнерами – сторонними участниками рекламных процессов.
Сторонних участников рекламных процессов можно разделить на три группы:
Федеральная, региональная и местная законодательная, исполнительная и судебная власти, антимонопольные органы и организации саморегулирования, осуществляющие и обеспечивающие регулирование рекламных процессов.
Юридические и физические лица, участвующие в рекламной деятельности в строгом соответствии с проблемными установками промышленного предприятия на договорной основе. В первую очередь к ним относятся рекламопроизводители и рекламораспространители. Кроме них имеются так называемые помощники: консалтиноговые и исследовательские организации; фирмы, осуществляющие экспертные функции; организации, осуществляющие финансово-кредитную и инвестиционную поддержку деятельности промышленного предприятия.
Юридические и физические лица, составляющие маркетинговую микросреду промышленного предприятия. К ним относятся, в первую очередь, поставщики, посредники и потребители рекламы. Кроме того, воздействие на рекламную деятельность промышленного предприятия оказывают конкуренты, являющиеся опосредованными участниками.
Участники рекламной деятельности связаны между собой функционально, т.е. они выполняют отдельные виды работ в рамках единого рекламного процесса, а также информационно, обмениваясь документами, письменными и устными распоряжениями, предоставляя различные виды отчетности и т.д. Участники рекламных процессов разнородны по своим направлениям деятельности, имеют собственную структуру, систему управления и отчетности. Поэтому возникает проблема управления из единого центра, которым является промышленного предприятия, в интересах которого осуществляется рекламная деятельность.
Вопрос №32 Понятие брифа, принципы его разработки. Виды брифа.
Бриф (brief) – это техническое задание, которое необходимо составить прежде, чем вы начнете планировать какую-либо промо-акцию. Составление брифа будет полезно обеим сторонам – и заказчику (компании), и исполнителю (агентству). Исполнителю бриф важен в качестве исходной информации для подготовки и планирования промо-акции. И от полноты информации и открытости заказчика зачастую зависит результат.
Принципы разработки: На практике чаще всего используются два способа составления брифа – дистанционный, когда рекламодатель заполняет его самостоятельно, отвечая на вопросы, сформулированные самостоятельно или предоставленные агентством; и диалоговый, когда менеджер рекламного агентства задает вопросы и получает ответы.
Для правильного составления брифа нужно знать 3 основных базы: продукт, рынок и целевую группу, то есть:
- на кого начинаем оказывать воздействие,
- как воздействовать
- когда начинать
- сколько это стоит.
Виды:
Медиа-бриф -для планирования и проведения рекламной кампании.
Креативный бриф -на создание рекламного продукта (ролика, плаката и т. п.)
Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки) -его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки.
Различают креативные брифы, освещающие:
-во-первых, состояние рыночной среды и
-во-вторых, свойства продвигаемого продукта.
В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) — избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности креативного отдела рекламной фирмы.