Вопрос № 8 Особенности рекламы в местах торговли.

Представлены большим количеством начиная от Btl и разнообразие доходит до Atl (телевизоры, перед магазином рекламы).

Витрины бывают разных видов:

1)По использованию технических средств. Есть статические и динамические витрины.

2)По товарному признаку:

- комбинированные витрины (рекламируют несколько товарных групп (магазин обуви например).

- специализированные витрины (товары одной группы).

- узкоспециализированные витрины (товары одной группой с определенным признаком).

- смешанные (товары разных групп без прямой связи между ними).

3)по характеру оформления:

- товарные витрины (в основе декор).

- декоративные витрины (в основе всегда товар, без элементов декора).

- комбинированные (и то и другое).

- сложные ( в основе сюжет какой нибудь).

- тематические (посвящаются какой либо тематике или празднику).

Кроме витрин к рекламе в местах торговли относится оформление торговых помещений. Может использовать большое количество рекламных материалов таких как: подиумы, под-товар, световой короб, дисплеи, прилавки дегустационные, стойки, ценники.

Преимущества в малых местах торговли:

Привлекает внимание, долгосрочный, воздействует непосредственно в местах продажи.

Недостатки в малых местах торговли:

Конкуренция, дорогая, раздражает.

Вопрос №9 Информационная сущность рекламы.

Вопрос №10 Структура рекламного рынка. Цели и задачи исследования рекламного рынка. Семь типичных направлений исследования.

Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

Конъюнктура - образующие факторы рекламного рынка.

Бывают циклические и нециклические.

К циклическим относятся: спад, депрессия, оживление, подъем рыночной экономики.

К нециклическим относятся: государственный регулирования, политические конфликты, соц. Конфликты, научно – технический прогресс.

Количественный параметры рекламного рынка характеризуются объём рынка, уровень цен на рынке, темпы роста рынка, распределение рынка между рекламными агентствами (количественный параметры характерны для цифр рынка).

Качественные параметры рекламного рынка: креативность, стиль, мода, вкусы потребителей рекламы, отсутствие вкуса рекламодателя, конкурсы, мораль, нравственность.

Задачи исследования рекламного рынка:

Исследования рекламного рынка представляет первый этап и одновременно базу для разработки плана рекламного маркетинга предприятия.

Целью является сбор и обработка необходимой информации для принятия маркетинговый управленческий анализ.

Существуют следующие принципы работы на рекламном рынке:

1)Концентрация на единственном сегменте рынка рекламоносителей.

2)Ориентация на сегмент рекламодателей.

3)Ориентация на конечных потребителей.

4)Концентрация на нескольких рекламодателей.

5)Охват всего рекламного рынка в независимости от его градации.

Рекламный рынок состоит из вертикальной и горизонтальной ниши.

Вертикальная ниша соответствует уровневой рекламе, создаваемой для отдельных рекламодателей (уровни рекламного агентства).

Горизонтальная ниша для удовлетворения различных рекламодателей независимо от их функциональных способностей (разные продукты).

Семь основных направлений исследования рекламного рынка:

1)Изучение рекламирования товаров на рынке.

2)Ёмкость рекламного рынка (максимально возможный объём реализации рекламных продуктов.)

3)Изучение конкурентов.

4)Изучение законодательной базы, правовое регулирование рекламной деятельности.

5)Изучение конечных потребителей рекламы.

6)Изучение потенциальных рекламодателей.

7)Изучение каналов продвижения рекламы.