Вопрос №15 Анализ рекламного рынка России.

Рекламный рынок в России в ближайшие годы ждут большие перемены, которые диктует сама экономика. По данным МЭРТ, к 2011-2012 годам в России остановится прирост - или даже начнется сокращение - импорта потребительских товаров, за счет которых в основном и растет сегодня рекламный рынок. Соответственно наступит период качественного осмысления достигнутых количественных результатов. Рекламщикам придется искать уже не тактические креативные решения, а стратегические векторы дальнейшего развития своего бизнеса. Будущее, уверены эксперты, за такими рекламоносителями, как тематические телеканалы и качественные печатные издания, имеющими четко сегментированную целевую аудиторию. Ожидается, что «наружка» и газетная реклама значительно замедлят рост. А интернет, несмотря на радужные ожидания и нынешний бурный рост, вряд ли вытеснит традиционные медианосители - телевидение и печатные СМИ. Реклама - двигатель торговли, это известно всем. Но не менее верно и обратное: торговля - двигатель рекламы. Именно ее расцветом, а точнее, «мегатоннами» ввозимых в страну потребительских товаров объясняется бурный рост на российском рекламном рынке в последние годы. Цифры говорят сами за себя: объем рекламных медиабюджетов, то есть количество денег, полученных СМИ за размещение рекламы, в этом году составит порядка 220 миллиардов рублей (более 8 миллиардов долларов) против 176 миллиардов рублей (более 6,5 миллиарда долларов) в 2006 году. Ее количественный рост прямо зависит от экономической ситуации, а точнее - от платежного баланса страны. Проедание нефтедолларов имеет четко просчитываемые пределы. Так что придется привыкать к мысли, что нынешние темпы наращивания рекламных бюджетов на 20-25 процентов в год - это не навсегда. Что отнюдь не означает уменьшения рекламных денег на рынке в абсолютном выражении. По прогнозу ведущего маркетолога российского рекламного рынка - Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), к 2012 году объем рекламных бюджетов может вырасти до 445 миллиардов рублей (17,8 миллиарда долларов).

Вопрос №16 Особенности рекламы в кино.

Представлена следующими средствами:

1) реклама в самом кинотеатре .

2) реклама в виде продукта плэйсмента .

3) реклама фильма.

Используется на разных канала распространения рекламы, широко используется средство BTL, содержит в себе разные варианты сочетания визуального, киностетического и аудиального воздействия.

Представлена 2-мя вариантами рекламирования:

1) скрытая реклама.

2) спонсорская реклама.

Вопрос №17 Особенности печатной рекламы.

Особенности печатной рекламы зависят прежде всего от того, в каком конкретно печатном издании данная реклама выпускается. Необходимо печатать рекламу средних и дорогих туров в престижные места и объявления ресторанов, которые заслужили определенную популярность среди элитной публики. Также возможно публиковать объявления менее дорогих заведений, предназначенных для посещения людей класса не ниже среднего. Следующая особенность печатной рекламы заключается в расположении этой рекламы на наиболее читаемом месте. Это начало рекламных страниц, а также общий блок рекламы, кроме места с середины до последней страницы. Следующая особенность заключается в оформлении рекламного объявления – оно должно быть достаточно ярким, красочным, бросающимся в глаза, написанное шрифтом удобным для прочтения (достаточно крупным), на языке, понятном конечному пользователю, принятом для печати в его стране. Печатная реклама обычно не усиливает позицию фирмы, дающую ее, а лишь дополняет общую, либо сезонную рекламу для обеспечения притока клиентов. Любая печатная реклама по своему содержанию заметно отличается от видео, радио и рекламы на щитах. Данная реклама должна содержать список предоставляемых услуг, информацию о предполагаемом качестве обслуживания, возможные сроки и время обращения в фирму, особенно если объявление носит сезонный характер, а фирма работает не круглосуточно. Также объявление должно содержать способы связи с фирмой для ответа заинтересовавшихся людей, название сайта фирмы, если есть и адрес почты Интернета для того, чтобы люди могли связаться с фирмой наиболее удобным для них способом.