Вопрос №11 Типы рекламы. Их характеристика.

Престижная реклама - рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности. В престижной рекламе в качестве рекламных средств дополнительно используются пресс-конференции, публичные лекции, организация фондов, учреждение премий, благотворительность, спонсорство.

Стимулирующая реклама - направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям вашей продукции. Основная задача стимулирующей рекламы - стимулировать потребность в потреблении вашего товара или эксплуатации предлагаемой вами услуги. Стимулирующая реклама является также и составной частью имидж -рекламы.

Информативная реклама – реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса.

Напоминающая – реклама, применяемая для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре.

Имиджевая реклама – реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара. Ее основная цель – ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с её назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.

Реклама стабильности:

Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном "портфеле заказов" (другими словами, при наличии определенной суммы представлений о вашем товаре или фирме у ваших покупателей и партнеров) необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты.

Наиболее эффективна реклама:

· скрытая реклама в виде статей о вашей деятельности и товарах;

· участие в выставках;

· прямая почтовая рассылка вашим постоянным партнерам проспекта (отчета) о вашей годовой деятельности. Или проспекта, приуроченного к годовщине образования вашей фирмы.

Реклама прямого ответа:

Дaнный вид реклaмы выступaет кoммуникaциoнным средствoм прямoгo мaркетингa, кoтoрый в свoю oчередь является гoрaздo бoлее ширoким пoнятием, чем прoстo реклaмa тoвaрa или услуги. В прямoм мaркетинге глaвнaя цель кoнтaктa с пoтребителем зaключaется в тoм, чтoбы пoбудить к кaкoму-нибудь oтдельнoму, кoнкретнoму действию в oтвет нa реклaмнoе сooбщение. Твoрческoе сoдержaние oбщей реклaмы нaпрaвленo нa сoздaние у пoтребителей пoлoжительнoгo впечaтления o реклaмируемoм тoвaре, нa фoрмирoвaние oпределеннoгo oтнoшения к тoвaру, нa вырaжение стрaтегии, усиление имиджa мaрки или нa тo, чтoбы пoтребители прoстo пoмнили o существoвaнии тaкoй мaрки. Несoмненнo, кoнечнoй целью oбщей реклaмы в любoм случaе oстaются прoдaжи, нo oнa — не "местo прoдaжи".

Вопрос №12 Особенности наружной рекламы.

Наружная реклама на сегодняшний день является одной из самых масштабных по количеству потребителей. Наружная реклама способствует тому, чтобы рекламируемая марка стала узнаваемой и популярной для широкой публики. Ведь яркие вывески, огромные перетяжки, заметные световые установки- рекламные средства, которые очень трудно не заметить. Современная наружная реклама, благодаря своим особенностям, является эффективным способом связи с потребителем. Наружная реклама рассчитана на визуальное восприятие, она не является навязчивой в отличии от телевизионной. Является относительно недорогим способом, обеспечивающим массовый контакт с потребителем. Характерно отсутствие конкретной целевой аудитории.

Стационарные средства:

1. Щитовые установки (большого и малого формата).

2. Объёмно пространственные конструкции.

3. Флаговые и новеллы.

4. Наземные панно (каркасные и покрытие тротуаров).

На зданиях:

1. Крупные установки.

2. Настенные панно.

3. Кронштейны (на собственных опорах).

4. На остановках, в переходах, киосках.

5. Перетяжки.

6. Витрины.

7. Проекционные установки.

8. Маркизы (козырьки, навесы).

Временные средства:

1. Выносимые (штендеры).

2. Носимые на людях.

3. На ограждениях.

4. На воздушных шарах.

Реклама на транспорте:

1. Реклама «на бортах».

3. Демонстрационные залы.

4. Мобильные билборды.

5. В метро.

Плюсы:

наружную рекламу нельзя выключить/переключить

для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения

самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)

Минусы:

сложность таргетирования

статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука

неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий