Вопрос №45 Цели и задачи исследования рекламного рынка.

Задачи исследования рекламного рынка:

Исследования рекламного рынка представляет первый этап и одновременно базу для разработки плана рекламного маркетинга предприятия.

Целью является сбор и обработка необходимой информации для принятия маркетинговый управленческий анализ.

Исследование является необходимым условием эффективного принятия ришення в отрасли маркетинга, а соответственно, и коммуникации. Рекламное дослидження рынку предусматривает сбор, систематизацию и анализ данных, которые необходимы фирме или организации для решения коммуникативных за-вдань, удовлетворения потребности людей, в товарах, услуге или идее.

Рекламное исследование рынка разворачивается за такими основни¬ми направлениями:

• исследование мотивации потребителя;

• изучение, на какой стадии готовности к покупке находится аудитория потребителей;

• прогноз рекламного бюджета, то есть расходов на то, чтобы спожи¬вачи перешли из одной стадии готовности в другую, более высокую;

• исследование рекламных текстов фирмы и ее конкурентов;

• исследование опыта проведения рекламной кампании;

• изучение средств рекламы;

• определение эффективности отдельных носителей рекламы;

• исследование эффективности рекламных обращений;

• исследование перспективы развития рекламного бизнеса.

Вопрос № 46 Основные виды рекламы: потребительская, профессиональная, торговая, финансовая, коллективная и совместная, «антирекламная реклама».

Потребительская реклама - реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей

Торговая реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о торговом предприятии, товарах и услугах, предназначенная для неопределенного круга лиц и способствующая реализации товаров.

«Антирекламная реклама»(один из запрещенных)-имеют целью критику способов продвижения и рекламирования других объектов.

Коллективная реклама-это рекламирование 2-х товарных категорий и более, которые являются взаимозаменяющими или взаимодополняющими.

Совместная реклама –это рекламирование одного продукта, производимого на разных предприятиях.

Вопрос №47 Понятие «коммуникация», ее участники, цели. Схема рекламной коммуникации.

Коммуникация- (лат. communicatio - сообщение,  передача) - смысловой и идеально-содержательный аспект социального взаимодействия. Действия, сознательно ориентированные на их смысловое восприятие,  называют коммуникативными.

Участники: В коммуникативном процессе участвуют журналист и аудитория, которая является телевизионным зрителем. И журналист, и его зрители принимают равное активное участие в процессе коммуникации. Поэтому журналисту со своей стороны важно уделять особое внимание аудитории, чтобы достичь успешного результата в процессе коммуникации.

Цели: Вне зависимости от средств и каналов коммуникации, мы передаем сообщения для того, чтобы предупредить других людей (дорожные знаки или крик), информировать других людей (телетекст или пресс-релиз), объяснить что-либо (учебник или план эксперимента), развлечь (анекдот или художественный фильм), описать что-либо (документальный фильм или устный рассказ), убедить кого-либо (плакат, призывающий: «Храните деньги в сберегательной кассе!». Это – цели коммуникации. Чаще всего их бывает несколько, (фильм может и развлекать, и информировать, и описывать, и предупреждать, и объяснять). Исходной причиной, по которой люди нуждаются в коммуникации, служат потребности человека или группы людей. Цели коммуникации обслуживают те или иные потребности человека: выживание, сотрудничество с другими людьми, личные потребности, поддержание отношений с другими людьми, убеждение других действовать или думать каким-либо образом, осуществление власти над другими людьми (сюда относится и пропаганда), объединение обществ и организаций в одно целое, получение и сообщение информации, осознание мира и нашего опыта в нем (во что мы верим, что думаем о себе, об отношениях с другими людьми, о том, что является истинным), проявление творческой натуры и воображения. Распределяют наши потребности по четырем группам: личные, социальные, экономические и творческие. Нас интересуют личные и социальные потребности человека.

Схема: отправитель---кодирование---сообщение---расшифровка---получатель

помехи

Обратная связь-------------------------------------------------------------ответная связь

Вопрос №48 Понятие и примеры недобросовестной рекламы.

НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ РЕКЛАМА — недобросовестной является реклама, которая: дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов); вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в т. ч. в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации. Н. р. не допускается (ФЗ "О рекламе" от 18 июля 1995 г.).

Примеры: в рекламе производителя спортивной одежды Trespass(В слогане кампании “Если ты не п…ас, покупай себе Trespass” члены специального совета единодушно разглядели бранное слово, хотя сам производитель спортодежды на собственном сайте уверяет, что призывал покупать свою продукцию всех тех, кто не считает себя папуасом, потому что последним теплая одежда не нужна в силу особенностей климата).