Вопрос №42 Структура деятельности при разработке прямой почтовой рекламы.

Мероприятия прямой почтовой рекламы могут использоваться самостоятельно или в рамках комплексной рекламной кампании в сочетании с другими средствами.

При этом требуется:

1. Выработать концепцию рекламной кампании, ее идею, виды рассылаемых материалов, установить время рассылки и сумму затрат.

2. Определить круг организаций или лиц, которым будут направлены письма.

3. Найти источники адресной информации, составить рассылочный список, уточнить, не нужна ли дополнительная информация об адресатах.

4. Определить тип тиражирования письма (репрография, полиграфия или компьютер).

5. Позаботиться об оформлении и привлекательности письма и конвертов.

6. Продумать, кто будет отвечать на телефонные звонки, оформлять поступающие заказы и контролировать ход рассылочной кампании.

7. Составить текст самого письма (или серии из нескольких писем, развивающих рекламную идею).

Если рекламодатель или рекламное агентство рассчитывают охватить действительно потенциальных, а не воображаемых клиентов (покупателей), сократив при этом непроизводительную долю рассылки до минимума, им следует начинать с тщательно составленного рассылочного списка.

Список рассылки - адреса физических или юридических лиц, являющихся потенциальными покупателями продукции или услуг, предлагаемых рекламодателем.

Списки рассылки формируются на основе одной или нескольких баз данных об адресатах (в том числе компьютерных) или адресных каталогов в соответствии с задачами каждой конкретной рекламной акции.

Создание списка рассылки требует исключительной тщательности. В качестве источников информации могут использоваться предшествующая переписка, справочники, рекламные материалы, компьютерные базы данных, Интернет и т.д.

Вопрос № 43 Рекомендации по размещению наружной рекламы.

Наружная реклама- графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях расположенная на открытой местности а так же на внешних поверхностях зданий, сооружений на эл-ах уличного оборудования на проезжей части улиц и дорог или на них самих.

Стационарные средства:

1)Щитовые установки (большого и малого формата).

2)Объёмно пространственные конструкции.

3)Флаговые и новеллы.

4)Наземные панно (каркасные и покрытие тротуаров).

На зданиях:

1)Крупные установки.

2)Настенные панно.

3)Кронштейны (на собственных опорах).

4)На остановках, в переходах, киосках.

5)Перетяжки.

6)Витрины.

7)Проекционные установки.

8)Маркизы (козырьки, навесы).

Временные средства:

1)Выносимые (штендеры).

2)Носимые на людях.

3)На ограждениях.

4)На воздушных шарах.

Реклама на транспорте:

1)Реклама «на бортах».

2)

3)Демонстрационные залы.

4) Мобильные билборды.

5)В метро.

Вопрос № 44 Характеристика рекламы. Цель рекламы.

Реклама –(3 июля 2006г) это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная на привлечение внимания к объекту рекламирования поддержания и формирования интереса к нему и его продвижения на рынке.

Цели рекламы.

Важнейшие цели рекламы систематически упорядочены в концепции ступенчатого действия рекламы, которая была разработана в 1898г господином Леви-с (формула AIDA, а сейчас AIDCA).

A-внимание

I-интерес

D-желание

C-доверие

A-действие

Высшая цель рекламы.

Заключается во влиянии на клиента таким образом, чтобы при покупке он выбрал рекламированный объект.

По срокам действия выделяются:

- среднесрочные цели

-долгосрочные цели

-краткосрочные цели

Коммерческая и корпоративная реклама содержит в себе разные цели. Коммерческая направлена на современные действия, а корпоративная на формирование положительного отношения в фирме.

Еще есть экономические и коммуникационные цели.

Экономические: увеличение прибыли, поддержка быта товара, о нововведениях информирования.

Коммуникационные: ознакомление с новым товаром или торговой маркой, ответная реакция потребителя, создание приверженности.

Задачи рекламы.

Три основных задач:

1)Коммерческие задачи

2)Некоммерческие задачи

3)Имиджевые задачи