Вопрос №33 Product placement в рекламе.

Product placement- рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Основная цель ассоциация на подсознательном уровне с героем или сюжетом художественного произведения.

Три основных вида размещений:

1)визуальный (зрители только видят продукт или логотип).

2)вербальный (упоминание актёрским голосом за кадром продукта, услуги или компании).

3)размещение с использованием или применением (актриса или актёр каким либо образом взаимодействуют с продуктом или услугой; обычно включает и вербальный и визуальный элемент).

Вопрос №34 Виды исследований в рекламе.

Проведение специальных исследований, - как в процессе разработки, так и в ходе рекламной кампании -является необходимым условием для достижения результатов в рекламе. Конечно же, можно приводить примеры эффективных рекламных кампаний и без специальных исследований, - в каждом правиле есть исключения. Но все же лучше не полагаться только на случай и не рисковать бюджетом, а также не ставить под угрозу достижение планируемых бизнес-результатов.

И рекламодатели, и рекламные агентства в своей совместной работе заинтересованы в получении результата, удовлетворяющего обе стороны. Рекламодатель ожидает получить от агентства рекламный продукт, решающий его бизнес-задачи, рекламное агентство заинтересовано в том, чтобы разработать рекламный продукт, максимально соответствующий потребностям рекламодателя и сдать работу в планируемые сроки.

ИССЛЕДОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ. Специальные исследования в рекламе должны начинаться с исследования потребительского поведения, - с целью получить набор условий и возможных идей для разработки рекламного продукта. Исследование разделяется на два этапа, - с использованием качественных исследовательских методов (фокус-группы, глубинные интервью) и количественных (личный опрос).

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА. Данное исследование решает задачу оценки и помогает сделать выбор среди разработанных вариантов рекламного продукта. Тестирование проводится только с использованием количественных исследовательских методов, - личного опроса или холл-теста.

ИССЛЕДОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. Задача данного исследования, — отслеживать в динамике параметры, которые характеризуют результативность, достижение поставленных целей рекламной кампанией.

Вопрос №35 Журнальная реклама. Ее характеристики.

Журнальная реклама отличается от газетной рекламы, как правило, большей престижностью. Характеризуется высокой географической и демографической избирательностью, длительностью существования, высоким качеством воспроизведения, значительным числом "вторичных" читателей, так как журналы долго хранятся и неоднократно повторно перелистываются. К недостаткам данного вида рекламы можно отнести длительный временной разрыв между покупкой места в издании и появлением рекламы; отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте внутри журнала.

Преимущества журнальной рекламы:

• Способность легко выбрать целевую аудиторию.

• Журнал создать о рекламируемом товаре благоприятное, романтическое представление и воздействовать на чувства читателя при помощи цвета, интересных иллюстраций и текста.

• Некоторые журналы имеют сложившийся имидж. Они могут пользоваться заслуженным авторитетом в своей области, их могут считать престижными, модными, надежными, солидными и т.п., и этот имидж зачастую отражается на рекламных объявлениях. Все это позволяет создавать объявления, привлекающие внимание.

• К тому же в журналах имеются тематические разделы, что облегчает читателю находить нужные темы. Журналы идеально подходят для длинных рекламных текстов и крупных иллюстраций, и поэтому большинство аудитории читает рекламу в журналах с таким же интересом, как и обычные статьи и заметки.

• Журналы имеют довольно широкий выбор средств для выполнения оригинал- макета объявления. Макеты могут быть выполнены в цвете или содержать пахнущие образцы парфюмерии. В них могут быть выдвижные вкладыши, раскладывающиеся вставки и даже встроенные звуковые микросхемы.

• Реклама в журналах обычно выдержана в дружеском, доверительном тоне и содержит большое количество информации. Фотографии в журнальной рекламе используются гораздо чаще, чем рисунки.

• Распространение. «Правильные» журналы грамотно выкладываются: продажа в магазинах, размещение в специализированных салонах, оформление по подписке;

• Длинный жизненный цикл, поскольку журналы часто хранятся, чтобы прочесть их на досуге. Когда журнал читают во время выходных или отпуска, помещенное в нем рекламное объявление может вызвать у читателя больший отклик. Потому как восприятие человека , пребывающего на отдыхе , отличается от восприятия человека, обычно перегруженного работой;

• Повторный контакт. Интересный журнал могут передавать из рук в руки, а так же оставлять в качестве настольной книги для дальнейшего к нему обращения;

Недостатки рекламы в журналах:

• недостаточная оперативность;

• высокая конкуренция рекламных объявлений в издании создает значительные трудности при поиске интересующей потребителя информации. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;

• журналы, как и газеты, отличаются перегруженностью информации, соотношение объема рекламных сообщений к редакторскому тексту составляет 60-70% к 30-40%;

• отсутствие оперативности;

• относительно высокая стоимость.