Вопрос №26 Положительная и отрицательная роль рекламы в современном обществе. Основные претензии общественности к рекламе.

Основные претензии общественности к рекламе:

1. Реклама порождает в обществевещизм, погоню за материальными благами, эксплуатируя такие отрицательные человеческие качества, как жадность, зависть, эгоизм.

2. Реклама часто ведетсянечестными методами, поскольку фирмы в рекламе представляют только положительную информацию и утаивают негативную, но важную для потребителей.

3. Реклама удорожает товары.

4. Реклама подчиняет потребителей чувству ложного престижа.

5. Реклама завышает уровень притязаний потребителей к вещам, порождает большие ожидания в отношении покупок и, как следствие, большие разочарования.

6. Реклама манипулирует людьми, заставляя их делать ненужные покупки.

7. Реклама нарушает нормы литературного языка.

8. Реклама нередко страдает дурным вкусом.

9. Рекламы слишком много.

Специалисты по рекламе пытаются опровергнуть выдвинутые обвинения.

Суть их возражений можно свести к следующему:

1. Реклама порождает не вещизм, а информирует людей о более удобных и красивых вещах, созданных фирмами под влиянием роста человеческих потребностей.

2. Реклама не может быть нечестной, ибо сокрытие информации в современных условиях практически невозможно, а лживая информация преследуется по закону.

3. Реклама в конечном итоге снижает цены, поскольку она стимулирует спрос и, следовательно, массовое производство товаров, при котором издержки, составляющие основу цены, снижаются.

4. Реклама престижных вещей позволяет потребителю сделать выбор, подчеркивающий его социальную принадлежность.

5. Реклама поддерживает именно такой уровень притязаний потребителей, который стимулирует их занятость, заставляя зарабатывать деньги.

6. Те, кто обвиняет рекламу в манипулировании людьми, на самом деле придерживаются низкого мнения о способностях людей принимать самостоятельные решения.

7. Реклама развивает литературный язык, внося в него обороты, свойственные времени.

8. Понятие хорошего вкуса субъективно. К тому же вкусы людей претерпевают изменения.

9. Средства, получаемые от рекламы, позволяют СМИ сохранять свободу и обеспечивать право людей на информацию.

Вопрос №27 Фирменный стиль в рекламе.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Возможности:

Понятие фирменный стиль ввели теоретики рекламы. «Координация дизайна», «проектирование внешнего облика предприятия», «система идентификации» - зарубежные синонимы словосочетания «фирменный стиль». Фирменный стиль - сумма приёмов (визуальных, вербальных), обеспечивающих единообразие продукции фирмы, рекламных мероприятий. Фирменный стиль – адекватное восприятие, запоминаемось, положительные эмоции клиентов, партнёров, наблюдателей. Фирменный стиль – это возможная отстройка от конкурентов. Это – неповторимый образ фирмы. Фирменный стиль – одно из основных средств формирования имиджа организации. Именно фирменный стиль позволяет потребителям запомнить фирму и выделить её продукцию среди других предложений. Другими словами, фирменный стиль – маяк для потребителя, забота о покупателе здесь в облегчении выбора. Фирменный стиль – гарантия надёжности компании, её забота о персонале и клиентах. Имидж невозможен без фирменного стиля. Фирменный стиль плюс мероприятия Public Relations (связи с общественностью) формируют и создают понятие имиджа фирмы.

Время разрабатывать фирменный стиль.

Регистрация фирмы с определённым названием – уже начало понятия «фирменный стиль». Печать фирмы (шрифтографическая комбинация), вывеска и прочие моменты создают проблему выбора: создавать фирменный стиль сразу и во всём или отложить эти затраты на «потом», когда всё устоится. По законам логики и жизненного цикла фирменный стиль формируется с первых шагов фирмы. Если фирменный стиль как таковой отсутствует – он всё равно формируется, только бессистемно, неконтролируемо и хаотично, что, как доказывает практика, не идёт на пользу организации. Чем дальше затягивать с разработкой фирменного стиля, тем труднее исправить негативный имидж и сложившееся мнение у клиентов, партнёров, потребителей.