Вопрос №6

Цели маркетинга.

Главная цель заключается в удовлетворении потребности участников маркетинга.

Количественные цели: повышение объёмов производства, продаж и т. д.

Качественные цели: повышение качества продукции, занятность населения и т. д.

Принцип маркетинга - это правила на основе которых происходит функционирование всех основных требований к содержанию маркетинга.

Принципы маркетинга:

1)Ориентация всей научно-исследовательской деятельности, а также производственно сбытовой деятельности на рынок и на потребительский спрос.

2)Активное влияние на потребительский спрос и на его формирование.

3)Необходимость деференцированного(деление на классы или группы) подхода к рынку.

4)Ориентация на поведение.

5)Кадровая политика маркетинга.

6)Комплексное взаимодействие всех элементов маркетинга: товарная политика, ценовая политика, коммуникационная политика, сбытовая политика.

7)Ориентация и гибкое реагирование на рыночные изменения на рынке (этот принцип характеризуется так же как контролирующий принцип).

Функции маркетинга:

1)Производственно сбытовая функция.

2)Функция планирования.

3)Контрольная функция.

4)Ориентация предложения производителя на потребительский спрос.

5)Комплексная работа всей деятельности организации подразумевает маркетинговую деятельность в следующих направлениях:

А) исследовательская деятельность.

Б) анализ полученной информации в рамках проведенных исследований, разработка SWOT- анализа(документ, который составляется на основе проведенных в рамках маркетинговой деятельности исследований и их пролуктов)

6)Осуществление маркетинговой деятельности в рамках комплекса 4P.

Вопрос №7

• Обеспечивает руководящие методологические принципы – маркетинговую концепцию, которая

предполагает ориентацию стратегии компании на нужды важнейших групп потребителей.

• Предоставляет исходные данные для разработчиков стратегического плана, помогая выявить

привлекательные возможности рынка и позволяя оценить потенциал фирмы.

• Помогает разрабатывать стратегию в рамках каждого отдельного подразделения

компании.

Маркетинг заботится о нуждах потребителей и о способности компании удовлетворять их,

эти же условия определяются миссией и задачами компании. В стратегическом планирова-

нии компании используют многие понятия маркетинга и порой бывает сложно отделить

стратегическое планирование от маркетингового. На практике некоторые компании назы-

вают свое стратегическое планирование «стратегическим маркетинговым планированием».

Для большинства успешных современных компаний маркетинг является осново-

полагающей идеологией ведения бизнеса, определяющей стратегическое и тактическое

поведение фирмы на рынке.

В связи с этим выделяют два основных прикладных аспекта маркетинговой дея-

тельности фирмы:

1) аналитический (понимание рынков, всесторонний их анализ);

2) активный (проникновение на рынки, воздействие на них).