Структура рекламного текста

1. Рекламный лозунг (слоган). Цель – служить «визитной карточкой» товара. Главное требование – нестандартность, запоминаемость.

2. Зачин (вступление). Цель – привлечь внимание, заставить прочитать весь текст. Он должен быть неожиданным, захватывающим, притягивающим внимание. Например, «Что может быть общего у таких неординарных женщин, как Марлен Дитрих, Жаклин Кеннеди, Роми Шнайдер, Мария Каллас и Элизабет Тейлор? Несомненно, их безумная страсть к ювелирным украшениям фирмы Van Cleef Arpels…»

3. Основная часть – информационный блок. Цель – проинформировать читателя о достоинствах, преимуществах предлагаемого товара (услуги).

4. Заключение – справочные сведения (адрес, телефон, время работы фирмы).

Наиболее действенными приёмами создания рекламного текста являются:

• объяснение механизма действия, состава продукта. «Не бойтесь, что читатель не поймёт. Даже если не поймёт, то зауважает. Ещё недавно у нас в стране никто не знал слов: «кислотно-щелочной баланс», «ксилит», «карбонит», «триклозан», «керамиты» и т.д., - советуют рекламисты;

• учёт социально-психологических особенностей целевой группы рекламного воздействия, который отражается прежде всего в выборе средств выражения. Например, для рекламы, адресованной подросткам, характерно наличие сленговых единиц;

• создание положительных ассоциаций, формирование имиджа товара, эмоционального ореола благополучия, успеха, счастья вокруг данного товара / услуги.

VI. Планы семинарских занятий. Темы докладов и выступлений

Тема: Виды языковых норм. Типы ортологических словарей

ПЛАН.

1. Орфоэпическая норма (основные орфоэпические законы)

2.Лексическая норма

3.Грамматическая норма (основные правила морфологии)

4. Синтаксическая норма

5.Принципы работы с ортологическими словарями. Предупреждение речевых ошибок

Темы докладов и выступлений

1. Нормативность литературного языка.

2. Особенности русского ударения.

3. Слово и его значение. Речевые ошибки, связанные с незнанием значения слова.

4. Правильно ли мы говорим по-русски?

5. Виды и причины языковых ошибок и коммуникативных неудач.

Тема: Классификация функциональных стилей. Их характеристика.

ПЛАН

1.Понятие функционального стиля речи.

2.Классификация функциональных стилей речи: научный, официально-деловой, публицистический, литературно-художественный, разговорно-обиходный.

3.Стилеобразующие факторы, влияющие на языковые особенности конкретного текста.

Темы докладов и выступлений

1. Лингвистические особенности официально-делового стиля.

2. Особенности научного языка специальности (обучающихся) на фоне общих лингвистических черт научного стиля

3. «Слово» как действие в бытовой и официальной коммуникации.

Тема: Научный стиль речи: языковые и структурные особенности

ПЛАН

1. Функции научного стиля речи и его характерные особенности.

2. Языковые средства, формирующие научный стиль речи.

3. Письменный научный текст. Правила его оформления:

- оформление цитат в научном тексте;

- оформление ссылок;

- оформление библиографического списка использованной литературы в научном тексте;

- текстовое оформление таблиц и рисунков.

4. Виды научных текстов. Их характеристика и оформление.

5. Виды компрессии научного текста: план, тезисы, конспект, аннотация, реферат.

6. Порядок работы над текстом курсовой (дипломной) работы.

7. Реферат как студенческая письменная работа: технология его написания, начиная с умения самостоятельно находить научную литературу по теме и кончая правильным оформлением списка использованных источников.