Вопросы для самоконтроля

1. Раскройте содержание понятия «целевой маркетинг».

2. Укажите основные мероприятия целевого маркетинга и после-довательность их осуществления.

3. Определите смысл понятия целевого рынка и прокомментируйте утверждение: «Целевой рынок – точка приложения маркетинга».

4. Каковы цели и задачи рыночной сегментации?

5. Каково содержание понятия «сегмент рынка»?

6. Что собой представляет рыночная ниша?

7. Что называют рыночным окном?

8. В чем заключается процедура сегментации?

9. Каковы основные требования к выбору рыночного сегмента?

10. Раскройте систему признаков продуктовой сегментации.

11. Определите социально-демографические признаки сегментации рынка.

12. Что собой представляют психографические признаки сегментации?

13. Раскройте поведенческие признаки сегментации рынка.

14. Назовите признаки сегментации рынка услуг.

15. Каковы признаки сегментации на рынке товаров производственно-технического назначения.

16. Раскройте особенности стратегии массового (недифференци-рованного) маркетинга.

17. Объясните преимущества и недостатки стратегии дифференци-рованного маркетинга.

18. В чем состоит специфика концентрированного маркетинга.

19. Поясните элемент целевого маркетинга – позиционирование товара.

20. Какова процедура позиционирования?

21. Определите суть термина «позиция товара».

22. Раскройте способы позиционирования товара на рынке.

Литература

1. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Д. Сандерс. – М. : Вильямс, 2008.

2. Багиев, Г.Л. Маркетинг : учебник / Г.Л. Багиев. – СПб. : Питер, 2006.

3. Басовская, Е.Н. Маркетинг : курс лекций / Е.Н. Басовская, Л.Е. Басовский. – М. : ИНФРА-М, 2009.

4. Березин, И.С. Маркетинг и исследование рынка / И.С. Березин. – М. : Деловая литература, 2006.

5. Благоев, В.И. Маркетинг в определениях и примерах / В.И. Благоев. – СПб. : Двадцатый трест, 2007.

6. Голубков, Е.П. Основы маркетинга : учебник / Е.П. Голубков. – М. : Финпресс, 2008.

7. Кеворков, В.В. Практикум по маркетингу : учебное пособие / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. – М. : КНОРУС, 2005.

8. Котлер, Ф. Маркетинг – менеджмент / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2005.

9. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру : как создавать, завоевывать и удерживать рынок / Ф. Котлер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.

10. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. – СПб. : Питер, 2007.

11. Маркетинг : учебник / Под ред. Т.Н. Парамоновой. – М. : Кнорус, 2007.

12. Маркетинг : общий курс : учебное пособие / Под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М. : «Омега-Л», 2010.

13. Мешков, А.А. Маркетинг / А.А. Мешков, Б.А. Соловьев, Б.В. Мусатов. – М. : ИНФРА-М, 2009.

14. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг : учебное пособие / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М. : Велби-Проспект, 2005.

15. Панкрухин, А.П. Маркетинг : учебник / А.П. Петрухин. – М. : Омега-Л, 2007.

16. Планирование маркетинга : учебное пособие. / Под ред. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д : Феникс, 2007.

17. Попов, В.М. Сборник бизнес-планов : С рекомендациями и комментариями : учебно-методическое пособие / В.М. Попов, С.И. Ляпунов, С.Г. Млодик, А.А. Зверев. – М. : КНОРУС, 2006.

18. Соловьев, Б.А. Маркетинг : учебник / Б.А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2005.

19. Соловьев, В.А. Маркетинг : учебник / В.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М. : ИНФРА-М, 2010.

20. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг : Настольная книга по исследованию рынка : учебное пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнева. – М. : Финансы и статистика, 2003.