5. Планы практических занятий

Тема 1.3 п (Пр. Зан.) История и методологические основы маркетинга Время – 2 часа Вопросы занятия

1. Понятие, сущность и особенности развития маркетинга. Маркетинг как экономический процесс, как хозяйственная функция пред-приятия и как философия современного бизнеса.

2. Основные концепции маркетинга и их содержание. Исходные идеи и категории маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, услуга, потребительская ценность, потребительская удовлетворенность, обмен, сделка, рынок, виды рынков.

3. Цели и основные принципы маркетинговой деятельности.

4. Функции маркетинга и содержание маркетинговой работы.

5. Основные виды маркетинга. Классификация маркетинга в  зависимости от спроса на рынке.

Задание для выполнения практической работы:

1. Создать виртуальную организацию по производству товаров и/или услуг, предусмотрев ее структурные подразделения.

2. Разработать миссию и маркетинговую концепцию предприятия. Рекомендуемая последовательность работы:

- сформулируйте идеальный образ (имидж) предприятия;

- опишите долгосрочные цели предприятия;

- соотнесите идеальный образ предприятия с реальными возможностями;

- назовите основные факторы, которые формируют положитель-ный имидж предприятия в глазах потенциальных потребителей;

- сформулируйте миссию предприятия;

- предложите, какую концепцию должно выбрать предприятие.

Вопросы для самоконтроля

1. Какова сущность понятия «маркетинг»?

2. Чем объяснить достаточно широкий диапазон определений маркетинга в современной экономической литературе?

3. Раскройте содержание маркетинга как интегрирующей хозяйственной функции предприятия.

4. В чем суть маркетинга как философии современного бизнеса?

5. В чем заключаются основные этапы эволюции маркетингового подхода к бизнес-деятельности?

6. Каково содержание производственной концепции маркетинга?

7. В чем суть товарной концепции маркетинга?

8. В чем сущность концепции социально-этического маркетинга?

9. Каково содержание концепции интенсификации коммерческих усилий, и в каких случаях целесообразно применять данный подход к организации маркетинговой деятельности предприятия?

10. Какова сущность концепции современного маркетинга (потреби-тельской концепции), и в чем состоит ее принципиальное отличие от сбытовой концепции маркетинга?

11. Раскройте содержание основных категорий маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, услуга, потребительская ценность, потребительская удовлетворенность, обмен, сделка, рынок.

12. Дайте характеристику рынку продавца и рынку потребителя.

13. Каковы цели и основные принципы маркетинговой деятельности.

14. Раскройте содержание функций маркетинга.

15. Что собой представляют конкретные и общие функции маркетинга?

16. Каково содержание аналитической функции маркетинга?

17. Какова классификация видов маркетинга в зависимости от состоя-ния и уровня спроса на рынке?

18. Каково содержание конверсионного маркетинга?

19. Дайте характеристику развивающегося маркетинга.

20. Что такое ремаркетинг?

21. Чем характеризуется синхромаркетинг?

22. В чем суть демаркетинга?

23. Каково содержание противодействующего маркетинга (антимар-кетинга)?

24. Определите суть скрытого (потенциального) спроса.

25. Что собой представляет отрицательный (негативный) спрос на рынке?

26. Дайте характеристику иррационального (нерационального) спроса на рынке.