Глава 5. XIX в.

177

символика (очень модным стал цвет хаки, только-только введенный в употребление в британской армии) способствовали тому, что большин­ство населения поддерживало ведение войны.

Находившаяся у власти консервативная партия не могла не воспользо­ваться этим в своих интересах. В преддверии парламентских выборов она начала мощную агитационную кампанию среди населения, звездой кото­рой стал министр колоний Д. Чемберлен, лично выступавший перед изби­рателями и активно поддерживающий своих соратников по партии. Под­давшись общему настроению, Чемберлен, чьи речи обычно отличались определенной изысканностью, в этот период демонстрировал вульгарную шовинистическую демагогию и несвойственное ему «заигрывание с тол­пой», но он знал, что делал: именно подобного рода выступлений от него и ждала разагитированная общественность. Его фраза «Каждый голос, по­данный против правительства, есть голос, отданный бурам» стала лозун­гом этой кампании, в результате которой консервативный кабинет лорда Солсбери {Salisbury) сохранил власть, несмотря на активную кампанию либеральной партии.

Англо-бурская война способствовала популярности многих деятелей первой половины XX в. Англичане прославляли Р. Киплинга, вооружив­шего на свои средства отряд волонтеров и в дальнейшем продолживше­го сбор средств для южноафриканской армии, А. Конан Дойла, бывшего главным хирургом в одном из полевых госпиталей, будущего организа­тора движения бойскаутов Р. Баден-Пауэлла (R. Baden-Powell), участво­вавшего в обороне Кимберли, и др.

Значительный политический капитал заработал себе на этой войне Уинстон Черчилль (Winston Churchill), которому в 1899 г. исполнилось 25 лет. Он отправился в действующую армию в качестве военного кор­респондента, но принял участие в сражении и попал в плен. Ему уда­лось бежать и после многочисленных приключений добраться до анг­лийских владений. Вернувшись в Лондон, Черчилль стал настоящим героем: его приглашали в самые знатные дома Англии, имя его не схо­дило со страниц газет, причем его «подвиги» многократно приукра­шивались. Забавно, что главной причиной столь большого шума вок­руг его приключений стала не столько его личная отвага, сколько тот факт, что его побег совпал с так называемой «черной неделей», в тече­ние которой английские войска понесли ряд тяжелых поражений. Даже столь малозначительный успех Черчилля давал основания анг­лийской прессе писать не о военных неудачах, а о героизме молодого военного корреспондента, отождествляя его с героической британс­кой армией! Черчилль, уже с молодости отличавшийся практицизмом

и политическим чутьем, в полной мере использовал нежданно-нега­данно свалившуюся на него популярность. Во-первых, он написал двухтомную книгу-исследование о бурской войне и в течение некото­рого времени выступал перед британской общественностью с лекция­ми о ситуации в Южной Африке (и то и другое принесло ему немалые гонорары). Во-вторых, приобретя имидж героя, он сумел на волне пат­риотизма добиться своего избрания в парламент, членом которого ос­тавался более 60 лет.

Англо-бурская война, пожалуй, стала первым событием, вызвавшим столь широкое обсуждение в прессе на мировом уровне. Англия, поняв необходимость формирования общественного мнения и в международ­ных масштабах, сумела если не привлечь на свою сторону мировую об­щественность, то по крайней мере добиться в конечном счете более или менее объективного отношения к своей политике в Южной Африке. А учитывая изначально крайне негативный настрой других стран к англо-бурской войне, это можно счесть большим успехом британс­ких коммуникаторов.

Литература к главе 5

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ «Экмос», 2004.

2. Бартенев С. А. Экономическая история. — М.: Экономиста, 2004.

3. Белов В. А. «Трансвааль Парк»: смерть и фитнес // VI Конгресс этнографов и антропологов России. Санкт-Петербург. 29 июня- 2 июля 2005 г. Тезисы. - СПб.: МАЭ РАН, 2005.

4. Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П., Лучинский Ю. В., СтанъкоА. И. История мировой журналистики. - Ростов-на-Дону ИЦ «МарТ», 2003.

5. ВекслерА. История Public Relations: Попытка хронологии// Со­ ветник. 1998. № 9-10; 1999. № 1-2. Электронная версия предос­ тавлена порталом «Советник.Ру» (www.sovetnik.ru).

6. ДавидсонА. Сесиль Роде и его время. — М.: Мысль, 1984.

7. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. — М.: Юнити-Дана 2003. '

8. «Зоопарк народов» Лорда Пальмерстона // Бюллетень Шилле- ровского института науки и культуры. 1995. № 4. Март.

9. История зарубежного искусства. — М.: Изобразительное искус­ ство, 1984.