Глава 5. XIX в.

стороны буров (вернее — иностранцев, сражавшихся на их стороне, по­скольку сами буры никаких комментариев не делали).

Англо-бурская война пришлась на тот период, когда весь мир обу­ревала жажда подвигов. Люди стремились проявить свою отвагу, про­демонстрировать отсутствие страха перед смертью. И публикации в прессе только подогревали эти настроения, в результате чего по всему миру создавались комитеты в поддержку буров, а в Южную Африку отправились сражаться на стороне буров русские (среди них был даже будущий председатель российской Государственной думы А. Гучков), голландцы, французы, немцы. Бурской войне посвящали свои произве­дения выдающиеся писатели и поэты того времени, например, Э. Ростан (Е. Rostand), P. Роллан (R. Rolland) и др. Русские авторы зашли так дале­ко, что сравнили поражения буров с разгромом Петра I у Нарвы в 1700 г.!

В кампании по осуждению Англии публицисты неоднократно за­нимались «передергиванием» фактов, поднимая проблемы, совершен­но не связанные с войной и международной политикой Британии. Так, например, узнав, что правительство ассигновало 100 млн фунтов стер­лингов на ведение войны и готово выделить,еще 200 млн, русские жур­налисты сообщили, что только в Лондоне голодают до 50 тыс. детей, и представили читателю для сравнения «две армии»: солдат, ведущих боевые действия в Южной Африке, и школьников, голодающих в са­мой Англии.

Между тем, восхищаясь бурами, международная общественность закрывала глаза на многие факты, способные существенно понизить их имидж. В Европе не знали (или не хотели знать) о жестоком обращении буров с африканскими аборигенами, о том, что на вооружении у них было закупленное в Германии прекрасное оружие, превосходящее по своим ха­рактеристикам вооружение английской армии (кстати, на первом этапе войны не англичане вторглись на бурские земли, а буры осаждали англий­ские города — Кимберли, Мафекинг, Ледисмит), о том, что буры, в отли­чие от англичан, неоднократно пользовались белым флагом, чтобы нео­жиданно напасть на врага. Естественно, подобные сведения могли бы несколько уменьшить общественный энтузиазм в поддержке буров, и по­тому «благоразумно» замалчивались средствами массовой информации.

Как же вела себя Англия в то время, когда общественность и пресса всего мира ополчилась против нее? Как ни странно, в течение доволь­но длительного времени английские власти и СМИ практически не ре­агировали на нападки иностранных коллег, ограничиваясь только тем, что направляли в газеты и информационные агентства официальные отчеты и комментарии по отдельным событиям. Надо сказать, что эти

174

История связей с общественностью

Глава 5. XIX в.

175

логичные и беспристрастные комментарии нередко оказывались более эффективными, чем горячие, экзальтированные сочинения журналис­тов и письма представителей европейской и американской обществен­ности. Например, в ответ на упреки в том, что Англия применяет про­тив буров недозволенное оружие, было заявлено, что запрет касается только стран, присоединившихся к Петербургской конвенции 1868 г., а бурские республики таковыми не являются. Когда же англичан нача­ли упрекать в использовании лиддита, английская газета «Standard» ехидно заявила, что англичане не виноваты, если их оружие оказывает­ся мощнее, чем бурское, закупленное в Германии, тем самым дав по­нять, что буры не были такими уж «несчастными и скромными», оторван­ными от всякой цивилизации, а имели мощную иностранную поддержку и пользовались последними новинками военной техники.

Только на самом завершающем этапе войны, когда мировые страс­ти несколько улеглись и победа Англии стала уже неоспоримой, анг­лийские коммуникаторы нанесли серию «ответных ударов». Это были и газетные публикации, а еще больше — публицистические произве­дения в форме отчетов или скорее ответов на обвинения, сыпавшиеся на англичан в течение всей войны. Наиболее характерным примером по­добного произведения является книга А. Конан Дойла (А Сопап Doyle) «Война в Южной Африке», в которой автор с использованием доку­ментов и свидетельств участников событий (в том числе и с бурской стороны) пункт за пунктом опроверг все обвинения, которые газеты все­го мира предъявляли англичанам на протяжении 3 лет. Самым главным из них было обвинение англичан в развязывании войны с целью зав­ладеть золотыми рудниками Трансвааля, открытыми в 1886 г. Весьма аргументировано Конан Дойл разъясняет, что это обвинение несостоя­тельно: во-первЫх, рудники принадлежат частным лицам (в том числе и нескольким англичанам), во-вторых, даже под британским флагом Транс­вааль сохранит автономию и будет обладать собственной казной, в кото­рую и будут поступать отчисления с рудников; Англия же никаких новых источников дохода с них не получит.

Подход оказался весьма результативным: ближе к окончанию вой­ны тон европейской прессы значительно изменился. Например, в рус­ской прессе стали продвигать точку зрения, что буры сражаются лишь со «зловредными» английскими солдатами — подонками общества, а не великой державой, являющейся родиной парламентаризма и цент­ром мировой культуры (следует иметь в виду, что как раз в это время Россия и Англия начали активное сближение, вскоре приведшее к со­зданию Антанты). Американский писатель и публицист Марк Твен

{Mark Twain), поначалу резко выступавший против англичан, в конце концов заявил, что для блага цивилизации должна все же победить Англия, а не грубые, неряшливые и необразованные буры, даже не зна­ющие такого слова, как «новости»»!

Информационная политика английских властей в отношении бурс­кой войны внутри страны являла собой резкий контраст с тем подходом, который они использовали в международных отношениях. Если для ми­ровой общественности у английских коммуникаторов были взвешенные аргументы, подтвержденные документами и предъявляемые в нужный момент, то в Англии в течение всей войны осуществлялась весьма агрес­сивная массированная «внутренняя пиар-кампания» по обеспечению об­щественной поддержки сторонникам войны. Уже начало войны в 1899 г. ознаменовалось манифестацией на Лондонской бирже, когда президент Трансвааля П. Крюгер (P. Kruger) был публично объявлен несостоятель­ным должником, а его соломенное чучело повешено и сожжено. В газетах появлялись статьи патриотического содержания в стиле, более характер­ном для американской или французской революции XVIII в. Англичане объявлялись самой культурной в мире нацией, призванной нести циви­лизацию остальным народам. Для демонстрации своей «объективнос­ти» английские газеты публиковали письма, якобы направленные бу­рами: эти письма представляли собой весьма агрессивные послания с грубыми нападками на британское правительство и армию. Естествен­но, их обнародование еще больше восстанавливало население Англии против буров.

Помимо газет распространялись листовки и буклеты. Ряд известных авторов (Г. Р. Хаггард (Я. R. Haggard), P. Киплинг (R. Kipling), А. Конан Дойл и другие писатели и поэты) опубликовали произведения, в которых прославляли миссию Англии и оправдывали действия англичан против буров. Последние в их сочинениях были представлены как мятежники против законной власти английской королевы (в 1877-1881 гг. Трансва­аль уже был аннексирован Великобританией, и теперь авторы старались убедить общественность, что эта акция прошла при полной поддержке бурского населения, которое просто взбунтовали несколько мятежников).

Не ограничиваясь печатным словом, сторонники войны организо­вывали массовые мероприятия: митинги, собрания, дискуссии, споры на которых доходили до избиений лиц, сочувствовавших бурам и вы­бивания стекол в их домах. Ура-патриотические акции способствовали появлению среди англичан течения, известного под названием «джин­гоизм», которое сегодня отождествляется с крайней степенью шовиниз­ма и расизма. Лозунги, публикации и выступления в высоком стиле,

-

■:

.

176

История связей с общественностью