Глава 19

Приложение к газете и журналу

ЦЕЛИ Изучение материалов этой главы ознакомит вас: - с причинами и целями выпуска приложений к газетам и журналам;

• с видами приложений;

• с организацией подготовки и выпуска приложения

Сейчас трудно найти крупную газету или журнал без при­ложения. Некоторые редакции выпускают несколько приложе­ний к основному изданию. Например, еженедельник «Аргу­менты и факты» в течение многих лет выпускает полтора де­сятка различных приложений. Почти столько же приложений могут получать читатели газеты «Московская правда» и ряда других столичных изданий. К выпуску приложений прибегают и редакции многих местных региональных — областных, рес­публиканских, популярных городских изданий. Чем же объяс­няется их стремление выпускать приложения, несмотря на то, что это требует дополнительных немалых расходов?

В его основе лежат серьезные причины — профессиональ­ные и экономические. Прежде всего, желание увеличить аудито­рию издания, включить в нее новых читателей. Не случайно боль­шинство приложений занимают горизонтальные ниши какого-

либо сегмента рынка периодических изданий. Каждое из них рас­считано на представителей определенной социальной группы. Так, приложение «Молодой» к «Аргументам и фактам» нацелено на юношескую аудиторию, а приложение «Кот и пес» — на мно­гочисленных любителей домашних животных. Другая, еще бо­лее важная цель выпуска приложений к газете — расширение площади для публикации рекламы и строчных объявлений и тем самым обеспечение роста доходов редакции.

Приложения весьма разнообразны по их типу, периодич­ности выхода, способу распространения и другим характерис­тикам. Редакция «Известий» в течение ряда лет выпускала еже­недельное газетное приложение «Финансовые известия» и еже­месячный журнал «Закон». Редакции многих газет выпускают рекламные и информационно-справочные приложения. Пери­одичность выхода приложений колеблется в зависимости от их типа и величины их аудитории — от недели до двух недель и месяца. Весьма популярны тематические приложения — «Бан­ки», «Автомобиль», «Энергетика» и т.п., выходящие по опре­деленному графику или по мере накопления редакцией средств для их выпуска.

Приложения различаются и по способу их выпуска. Боль­шинство сохраняют в своем названии упоминание основав­шей их «материнской» газеты — «АиФ. Любовь», «АиФ. На даче» и др. Однако другие выходят как бы самостоятельно — только под своим названием, иногда даже со своим подписным ин­дексом. Тогда читатели получают возможность выписать такое приложение без основавшей его газеты. Так, читатели газеты для учителей «Первое сентября» могут ограничиться подпис­кой на какое-либо приложение к ней: «Русский язык»,«Физи­ка»,«История», «Химия» и др.

Различают приложения и по форме их распространения. Некоторые, действительно, прикладываются к основному но­меру «материнской» газеты. Так распространяют, в частности, большинство тематических приложений. Но, например, чита­тели «Московской правды» получают в каждом ее номере при­ложения-вкладки. Такими вкладками являются, как мы знаем,

и некоторые газеты в газете. Например, региональные выпуски некоторых столичных изданий или вкладка «Курьер ММ» с телепрограммами в еженедельнике «Московские новости».

Для подготовки и выпуска приложения в газетной или жур­нальной редакции иногда создают специальные отделы, груп­пы, куда входят сотрудники, выпускающие основное издание. Иногда же формируют отдельную миниредакцию с руководи­телем — редактором приложения.

У приложений — своя жизнь. Некоторые из них, пользую­щиеся известностью и приносящие редакции дополнительные доходы, выпускают в течение многих лет. Они совершенству­ются, их аудитория растет. Другие же, убыточные, не сумев приобрести популярность, умирают. Их заменяют новыми при­ложениями. Так, вместо приложений «Биржа», «Есть идея» и «Арт-фонарь» редакция еженедельника «Аргументы и факты» стала выпускать новые приложения — «АиФ. На даче» и др.

Значение приложений для существования газеты или жур­нала возрастает, поэтому организации их выпуска и распрост­ранения руководители редакции «материнского» периодичес­кого издания придают все большее значение. В редакциях появ­ляются журналисты, специализирующиеся на подготовке и выпуске приложений.

Вопросы для самопроверки

1. Каковы причины и цели выпуска приложений к газете или жур-

налу?

2. Какие типы приложений вы знаете?

3. Как приложения различаются по способу их выпуска?

4. Какова периодичность выпуска приложений?

5. Что такое тематическое приложение?

6. Как распространяются приложения?

7. Как организованы подготовка и выпуск приложения?