Глава 11

Имидж газеты и ее номер

_.,_.._....-..-..-

ЦЕЛИ

*

Изучив материалы этой главы, вы получите представление:

• об имидже периодического издания;

• о его связи с особенностями целевой аудитории издания;

• о влиянии имиджа газеты на содержание, тематику и ди­ зайн ее номеров;

• о роли названия газеты в формировании ее имиджа

«^ — ..«..т!.».! — ,.»,,^!,^, ,..,_..«,,«.,»,..«,.». .„>._.,.«.. »,!._.,,_,.._.,.»...«,.«.,«.., »,.__,..._,>«,,._,,

Сильнейшее влияние на процесс подготовки и выпуска но­мера оказывает имидж издания (англ. 1та§е — образ, изобра­жение) - - устойчивое представление о газете или журнале, которое формируется у читателя. Имидж складывается в тече­ние длительного времени под воздействием постоянных осо­бенностей содержания издания, тематики и характера его пуб­ликаций, его позиции и взглядов. На имидж издания воздей­ствуют также особенности его формы — дизайна, верстки и иллюстрирования, то, что часто называют внешним «лицом»

газеты.

Имидж издания тесно связан с его аудиторией. Более того, его формируют, учитывая особенности целевой аудитории га­зеты или журнала. Потенциальные читатели ищут газету с оп­ределенным имиджем, соответствующим их интересам, вку­сам, культурному и образовательному уровню. Постоянные читатели «Известий» или «Независимой газеты» не будут ис­кать номер «Московского комсомольца» — им претит имидж этой газеты как издания, не заботящегося о правдивости сво­ей информации, падкого на дешевую сенсацию и не гнушаю­щегося использования ненормативной лексики. И наоборот, постоянных читателей «Московского комсомольца» отталки­вает имидж «Известий» — издания, ориентированного на об­щественно активных людей с достаточно высоким культурным

уровнем. Целевая аудитория каждого периодического издания также имеет свой определенный имидж.

Будущий имидж издания закладывают уже в его модель, определяя систему его публикаций, тематические рубрики и жанровые особенности — в зависимости от особенностей и имиджа его потенциальной читательской аудитории. Опреде­ленное значение в этой модели имеет и соотношение ново­стей, и аналитических, проблемных материалов. В соответствии с имиджем издания выбирают и его название, которое должно дать читателю представление о характере информации, содер­жащейся в его публикациях, для какой аудитории она пред­назначена. Газета «Время новостей» оповещает своим названи­ем ее возможных читателей о том, что основное внимание ре­дакции сосредоточено на сообщении оперативной новостной информации. «Финансовая газета» предназначена для людей, которых прежде всего интересуют факты, события и процес­сы, относящиеся к финансовой сфере нашей общественной жизни. А «Московская правда» публикует разнотемную инфор­мацию о жизни нашей столицы, представляющую интерес прежде всего для ее жителей. Неточно выбранное название из­дания искажает его имидж и может снизить его привлекатель­ность для потенциальной аудитории.

При выборе названия для нового издания или при его сме­не в старом издании следует учитывать одну из особенностей читательской психологии. Это способность названия надолго закрепляться в памяти постоянных читателей. Смена привыч­ного названия газеты для многих из них может оказаться рав­носильной ее смерти. Никакие предуведомления и разъясне­ния редакции здесь не помогут. Это может привести к потере значительной части аудитории газеты — со всеми политичес­кими и экономическими последствиями этого. Понимание этого объясняет тот факт, что, хотя многие газеты и журналы, вы­ходящие в нашей стране в течение десятилетий, поспешили сменить свои названия, некоторые предпочли сохранить их в неприкосновенности — по разным причинам. И если газеты «Правда» и «Советская Россия» подтвердили таким образом

своим читателям, что остаются на прежних идеологических и партийных позициях, то решение руководителей редакций га­зет «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец» ос­тавить старые названия своих изданий диктовалось опасением потери большей части их целевой аудитории.

Важной составляющей имиджа периодического издания яв­ляется и состав его редакционного коллектива. О газете или жур­нале судят не только по особенностям содержания, тематики и формы их публикаций, но и по тому, кто ими руководит и вы­ступает на их страницах. И прежде всего по выступлениям веду­щих авторов издания. У каждого штатного и постоянного не­штатного журналиста газеты формируется его личный имидж, влияющий на общий имидж издания. Авторитет современных «Известий» в значительной мере связан с популярностью веду­щих журналистов газеты — Юрия Богомолова, Валерия Кичи­на, Светланы Бабаевой и других, с их личным имиджем, кото­рый формировался в течение ряда лет, так же как имидж «Мос­ковских новостей» в значительной мере связан с личным имиджем журналистов Людмилы Телень, Михаила Шевелева, известного историка Александра Янова, регулярно выступающего на стра­ницах еженедельника, и других именитых его авторов.

Каждый номер газеты или журнала должен поддерживать и закреплять их имидж. Но каждый номер является лишь звеном в цепи номеров, составляющих комплект издания. Полное пред­ставление об имидже издания можно получить, лишь ознако­мившись с его комплектом за достаточно длительный период. Однако хотя каждый номер должен быть связан с предыду­щим выпуском и так же органично предварять последующий выпуск, у него всегда есть индивидуальные особенности — в содержании, тематике, форме и подаче материалов. Это обус­ловливается, например, уже различиями между номерами ежед­невной газеты, выходящими в рабочие и выходные или пред­выходные дни недели, что приводит к необходимости разра­ботки на основе общей содержательно-тематической модели издания моделей каждого из номеров, выходящих в разные дни недели.

Вопросы для самопроверки

1. Что такое имидж периодического издания?

2. Как имидж газеты отражается в ее номере и комплекте?

3. Какая связь существует между особенностями целевой аудито­ рии издания и его имиджем?

4. Какую роль играет в формировании имиджа издания личный имидж его руководителей и журналистов?

5. Какое значение имеет выбор названия газеты для ее имиджа?

6. Определите имидж газеты и журнала, которые вы постоянно читаете.