2.Сравнительный анализ рынков совершенной и несовершенной конкуренции.

Конкуренция (лат.-concurrentia-сталкиваться)-борьба субъектов рынка (потреб или производ) в процессе реализации их экономических интересов.

параметры	Соверш. конкуренция	Монополистич. конкуренция	олигополия	монополия
Хар-ка субъектов рынка	Бесконечное мн-во и малые размеры	Конечное мн-во и малые размеры	Несколько и крупые размеры (олигопсония-несколько покупают)	Один и очень крупный (монопсония – один покупает)
Хар-ка продукции	Идентичная продукция (однородная?)	Дифференцированный Продукт(отличается) (неоднородная?)	Однородные и неоднородные	уникальный
Хар-ка барьеров на вход и выход	Барьеров нет*(свободный вход). Пример: сельское хоз-во? *- присутствуют барьеры с выходом с безвозвратом издержек	Низкие барьеры	Еще более сильные барьеры: 1)легальные а) экономия на масштабах производства б) ограниченность спроса 2)нелегальные: а)шантаж б)переманивание работников у конкурентов	Еще сильней барьеры, эффект масштаба еще сильней Легальные барьеры: 1)владение уникальным ресурсом 2)весь спрос на нем 3)наличие очень большого вложения первонач капитала Нелегальные: 1)достаточно средств, чтобы влиять на всех(ДЕМПИНГ)
Хар-ка информации	Совершенная информация	несовершенная	Несовершенная(но инфа здесь очень важна!)	Полная инфа, т.к. я самый крупный производитель
Влияние на цену	Фирма-продавец “получает цену”, ценополучатель (price-taker)	Price-maker	Price-maker	Price-maker

При совершенной конкуренции, Прибыль(экономическая) = 0 в долгосрочном периоде , экономические прибыли возможны только в краткосрочном периоде.

При несовершенной конкуренции – на пути проникновения новых фирм стоят барьеры, поэтому Экономическая прибыль имеет тенденцию к закреплению в долгосрочном периоде.

Последствия несовершенной конкуренции( и отличия от совершенной!):

1)недопроизводство товаров

2)завышение цен

3)тенденция к получению экономической прибыли.

Достоинства совершенной конкуренции:

1)наиболее эффективное использование ресурсов.(Q на точке технологического оптиума)

2)отсутствие излишков и дефицитов

3)безубыточность фирмы в долгосрочном периоде

Недостатки совершенной конкуренции:

1)отсутствие модели в реальности(отсутствие совершенной информации)

2)отсутствие научно-техн. Прогресса, из-за отсутствия средств у малых предприятий

3)неспособность использовать малыми предприятиями совершенную технику

5.Управление многомерным качеством. Кривая «цена-качество». Бренд.

Кривая “цена-качество”

В самом общем плане взаимосвязь цены и качества является прямой. Однако даже в теории взаимосвязь качества продукта и его цены более сложна. Рост цены с улучшением качества происходит неравномерно. Когда продукт является откровенно плохим в сравнении с наиболее распространенными представителями данной товарной категории, продать его удается лишь с помощью непропорционально сильного снижения цен (на рисунке это помечено словами “компенсационные скидки”). Если продукт принадлежит к элитным для данной товарной категории сортам, то покупатели обычно готовы платить за него больше, чем это объективно диктуется качеством (на рисунке для таких товаров указаны “премиальные наценки”). Отчасти такое поведение объясняется снобизмом покупателей люксозных товаров( “роллс-ройс” дорог его владельцу не только своими характеристиками, но и возможность показать собственное богатство). С этими уточнениями кривая “цена-качество” выглядит не как прямая, а как зигзагообразная кривая.

MR=MC(издержки на улучшения кач-ва)-оптимальное КАЧ-ВО!!

(Проблема)Условия управления многомерным качеством:

1)существуют множество параметров качества

(часто улучшение качества в одном отношении ведет к ухудшению в другом)

2)трудность количественной оценки качества

(как сравнить два вариант дизайна?)

3)возможность найти новые и важные для потребителя параметры

Вывод: множество качественных параметров всегда является открытым, т.е. число возможных дифференциаций товара, если не бесконечно, то по крайней мере очень велико. И никогда нельзя быть уверенным в том, что учтены все варианты. Соответственно у фирмы сохраняется возможность с помощью неожиданной дифференциации добиться крупного коммерческого успеха.

Бренд-это закрепление определенного образа в сознании потребителя о товаре.

Классификация товара с точки зрения качества:

1)поисковые товары(качество устанавливается до покупки)

2)опытные товары( в ходе эксплотации)

3)доверительные товары(объективно качество не устанавливается, пример: витамины.)