Тема 14: Цены и ценообразование

Вопросы:

1. Эволюция теории цен

2. Ценообразование: сущность, системы, принципы. Функции цен

3. Состав розничной цены

4. Налоги в составе цены

5. Показатели ценового паритета. Диспаритет цен и его влияние на эффективность сельского хозяйства России

1. Эволюция теории цен

Цена – всеобщий эквивалент, который выражает стоимость товара. Это равновесие спроса и предложения.

Этапы рыночной экономики и сущности цены:

1. 18 - пер. пол. 19 века – политэкономия. В рамках этой теории трудовая теория стоимости, затратная теория цен. Цена – денежное выражение стоимости. Это цена производителя или продавца. Это рынок производителя и продавца. Стоимость - сумма затрат на производство, которые интересны только производителю или продавцу, но не покупателю. Стоимость = Издержки + Оплата труда + прибыль + Налоги (C+V+m) = себестоимость + прибыль + налоги. Это цена предложения, то есть минимальная денежная сумма, которую продавец хочет получить за свой продукт.

2. втор. пол. 19 века – конец 19 века – маржинализм (теория полезности). Произошли массовые открытия в науке, появилось машинное производство, рынок наполнился различным ассортиментом, качество рынка изменилось – он стал рынком покупателя, так как появилось право выбора товара. Полезность – качество товара, которое удовлетворяет потребности покупателя. Полезность – удовлетворение, которое я получаю, употребляя данный продукт. Чем выше полезность, тем большую сумму денег готов отдать покупатель. Различают: - общая полезность - увеличивается по мере увеличения объема потребления данного блага - предельная полезность – уменьшается по мере увеличения объема потребления данного блага (закон или принцип убывающей предельной полезности). Цена ориентируется на предельную полезность блага

20 АПРЕЛЯ

Принципы ценообразования

1. создание равных условий всем товаропроизводителям

2. саморегулирование цен, то есть свободное ценообразование (Спрос * Предложение)

3. сочетание свободного ценообразования и государственного регулирования цен (1991 – 2005 годы). С 2006 года начало формирования государственной экономической политики. ФЗ 264 «О развитии сельского хозяйства» от 26 04 2006 года

4. обеспечение эквивалентного обмена между сельским хозяйством и другими отраслями экономики и АПК (то есть ценового паритета)

5. создание единой системы протекционизма интересов отечественных товаропроизводителей и потребителей продукции

Методы ценообразования

• затратное ценообразование Цена = полная себестоимость + Прибыль + косвенные налоги

• метод определения цены с ориентацией на конкурента

• ориентация на рыночные цены (на трудно дифференцируемые товары: ?????)

• «глупое следование за конкурентом»

• маркетинговый метод ценообразования, где на первом месте – полезность товара

Логика затратного ценообразования

Продукт  Технология Затраты Цена предложения  Ценность  Покупатель

Логика – ценообразование на основе полезности

Покупатель  Ценность  Цена спроса  Заботы и затраты производителя и продавца  Технология  Продукт

Добровольный выбор предпринимателями модели ценообразования наверняка сведется к затратному способу организации бизнеса и установления цен, как к более простому. Бизнес, ориентированный на полезность, возможен только в условиях добросовестной конкуренции.

2. Состав розничной цены

		Элементы цены
Полная себестоимость	Прибыль	Акциз	НДС	Оптовая наценка		НДС	Розничная наценка		НДС	Налог с продаж
				затраты	Прибыль		Затраты	Прибыль
Цена оптовая без НДС
Цена оптово-отпускная с НДС и акцизом
Цена оптового посредника
Розничная цена