5.Границы отраслевого рынка и подходы к их определению.

При определении рынка какого-либо товара можно говорить о товаре как о единственном продукте, так и о группе товаров-суб­ститутов. Рынок товара определяется взаимодействием совокупно­сти продавцов и покупателей данного товара. Определение границ рынка на практике представляется достаточно сложным.

При предположении, что на рынке товара X предлагается од­нородная продукция, рынок будет определен слишком узко (на­пример, рынок зубной пасты «Колгейт»). Производитель данного продукта может считаться монополистом на своем рынке, но ком­пании, производящие различные марки зубной пасты, являются конкурентами, несмотря на некоторые различия потребительских характеристик их товаров. В случае, если два товара являются кон­курирующими между собой на одном рынке и одновременно яв­ляются субститутами в потреблении, рынок может быть определен слишком широко. В таком случае не принимается во внимание мо­нопольная власть фирмы на рынке, поскольку товары могут иметь различия в качестве, условиях продажи и послепродажного обслу­живания, наличии информации о товаре для потребителей и т. д.

Определение рынка зависит от цели исследования. Например, для исследования эффективности экономической политики отрасли рынок должен определяться широко. При анализе процесса как слияния двух компаний он будет трактоваться уже, т. е. границы рынка будут его идентифицировать.

Выделяют следующие виды границ рынка: 1)географические (пространственные) границы рынка; 2)временные границы; 3)товарные (продуктовые) границы; 4)границы, связанные с наличием товаров-субститутов. Широта или узость рыночных границ будет зависеть как от целей анализа, так и от характеристик товара. Например, для товаров текущего потребления временные гра­ницы рынка будут гораздо уже и более определены, чем для това­ров длительного пользования.

В микроэкономике понятия «рынок» и «отрасль» тождествен­ны. В теории организации промышленности эnи понятия не совпа­дают. Под отраслью понимается совокупность фирм, производя­щих похожие продукты с использованием похожих ресурсов и тех­нологий. Отрасль определяется характером используемых технологий, а рынок определяется товарами, удовлетворяющими какую-либо потребность. Товары, производимые различными фирмами отрасли, могут быть как субститутами, так и совершенно независимыми товарами. Поэтому понятия «рынок» и «отрасль» различаются. Однако если в какой-либо отрасли может быть выделена под­отрасль, производящая товары-заменители, то она может рассмат­риваться как тождественная рынку.

Д. Робинсон предложила такое определение рынка: «Рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, ко­гда не будет найден резкий разрыв в цепи товарных субститутов». Степень субституции (замещения) характеризуется показателем перекрестной эластичности по цене. Как только перекрестная эла­стичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной эла­стичности, мы можем получить различные масштабы рынка. Чем выше значение перекрестной эластичности спроса по цене, тем выше степень субституции товаров.

Существуют и другие критерии определения рынка. Показатель изменения выручки при изменении цены. Если при повышении цены данного товара выручка или прирост прибыли производителей растет, то рынок ограничен производством данно­го товара. Если же при повышении цены данного товара выручка производителей сокращается, то при определении границ рынка должно учитываться наличие товаров-заменителей. Этот критерий основан на измерении показателя прямой эла­стичности спроса по цене. Если рынок определен с учетом поло­жительной динамики выручки производителя при росте цен, то спрос на таком рынке неэластичен. В этом случае повышение цен приводит к увеличению выручки продавцов.

Корреляция цен товаров во времени. Если товары являются близкими заменителями на одном рынке, то наблюдается положи­тельная корреляция движения цен в длительном периоде. Для товаров-субститутов коэффициент перекрестной эла­стичности имеет положительное значение (при повышении цены на товар Х- возрастает спрос на товар-субститут Y и, следователь­но, увеличивается цена товара Y).

Географическая ограниченность рынка. Если различные тер­ритории относятся к одному географическому рынку, то для них характерны одинаковые условия конкуренции, небольшие разли­чия в ценах, несущественные различия в транспортных издержках и отсутствие таможенных барьеров.

После определения границ рынка определяются фирмы, кото­рые производят товар на этом рынке. Для этого используется два показателя: показатель специализации и показатель охвата. Показатель специализации рассчитывается как отношение объема продаж данного товара к общему объему продаж всех това­ров предприятиями данной отрасли. Этот показатель может быть рассчитан и для отдельной фирмы. Показатель охвата рассчитывается как отношение объема продаж данного товара предприятиями отрасли к общему объему продаж данного товара всеми отраслями. Если показатели специализации и охвата достаточно велики, можно более точно определить концентрацию продавцов на рынке.