3 2. Доминирующая фирма и условия доминирования. Модель Форхаймера.

Если одна фирма (или совместно действующая группа фирм) имеет возможность оказывать влияние на рыночную цену и при этом имеет высокую долю в общем объеме продаж (более 40%), она считается доминирующей. Более мелкие фирмы вынуждены подстраиваться под поведение доминирующей фирмы, исполь­зующей стратегические преимущества своего положения.

Среди причин возможности доминирования выделяют сле­дующие: 1)преимущества в издержках производства, возникающие в силу обладания наиболее эффективными ресурсами и положитель­ной отдачи от масштаба производства; 2)высокое качество выпускаемой фирмой продукции и наличие приверженности покупателя продукции данной марки; 3)возможность совместной координации деятельности фирм, образующих группу. Представление о проблемах асимметричной конкуренции (на­личия доминирующей фирмы и фирм-аутсайдеров) дают две моде­ли: Форхаймера - доминирующей фирмы, и Г. фон Штаккельберга (1934 г.) - «следовать за лидером».

В модели Форхаймера последователи доминирующей фирмы являются ценополучателями, т. е. предполагается, что конкури­рующие фирмы настолько малы, что изменения в их объеме произ­водства не влияют на рыночную цену. Конкурирующие фирмы об­разуют совершенно конкурентную «среду». Решение модели Фор­хаймера представлено на рис. Кривая предложения S конкурентных фирм определяется го­ризонтальным сложением кривых их предельных издержек. Пре­дельные издержки доминирующей фирмы ниже, чем у конкурент­ных фирм. D - функция совокупного рыночного спроса. Точка их пересечения показывает равновесный объем предложения конку­рентных фирм Q_K . В интервале между ценой Р_А и минимальной ценой предложения Р_B конкурентных фирм происходит деление рынка между доминирующей фирмой и конкурентными фирмами.

Функция эффективного, или остаточного, спроса домини­рующей фирмы является ломаной линией, состоящей из отрезков |Р_АB|и |BD|, и может быть получена путем вычитания из общей ве­личины объема спроса при каждой цене объема предложения кон­курентных фирм. По кривой остаточного спроса P_ABD фирма оп­ределяет функцию предельного дохода MR. Доминирующая фирма максимизирует прибыль исходя из равенства MR = МС и устанав­ливает цену Рд (в соответствии с графиком остаточного спроса), объем Q_Д удовлетворяя спрос на своем рынке и оставляя некоторый конкурентный задел (отрезок |YZ| на рис.), равный объему предложения конкурентных фирм (отрезок |P_ДX|) по цене, установ­ленной доминирующей фирмой Р_м. Доминирующая фирма, уста­навливая цену на своей части рынка, создает дефицит предложения конкурентных фирм отрезок |ХZ| и формирует спрос на своей части рынка - отрезок |P_ДУ|. Суммарное отраслевое производство |РдY+ YZ| совпадает со спросом по данной цене |P_ДZ|.

9