- •1. Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю
- •2. Формування технологій зв'язків з громадськістю.
- •3. Репутація у зв’язках з громадськістю.
- •4. Фірмовий дизайн.
- •5. Пр як засіб ділової комунікації.
- •6. Фірмові pr-акції.
- •1. Етапи розвитку політичних пр-технологій.
- •Використання pr-технологій у виборчих кампаніях Президента сша.
- •Загальні принципи організації комунікацій під час виборів.
- •Політичні pr-технології у боротьбі з опонентами.
- •Лекція 4. Урядові паблік рилейшнз
- •1. "Філософія" урядових пр
- •2. Конкретні завдання в рамках урядових пр і шляхи розв'язання подібних завдань на Заході
- •Лекція 5. Паблік рилейшнз силових структур I спецслужб
- •1. Специфіка пр силових структур.
- •Лекція 7. Соціальні пр-технології.
- •1. Поняття й особливості соціальних пр-технологій
- •2. Благодійність
- •3. Організація та проведення культурно-масових заходів
- •4. Довгострокові соціальні програми
- •5. Соціальний пр у сфері культури
- •1. Особливості пр-технологій на інформаційному ринку
- •2. Прес-реліз.
- •3. Інформаційний привід.
- •Лекція 9. Рекламні пр-технології.
- •1. Імідж організації.
- •2. Електронна реклама
- •3. Друкована реклама
- •Лекція 11. Соціально-психологічне маніпулювання в рекламі.
- •1. Приховане управління – основа ефективної реклами
- •1.1. Як управляти споживачем
- •1.2. Універсальна схема прихованого управління
- •1.3. Мішені рекламного впливу
- •1.4. Реклама і задоволення потреб
- •1.5. Мотиви і мотивація споживчої поведінки
- •1.6. Мода і реклама
- •1.7. Принади в рекламних повідомленнях
- •1.8. Атракція як спосіб викликати довіру до реклами
- •1.9, Як реклама спонукає до дії
- •7.2. Маніпулювання людьми як соціально-психологічна проблема
- •7.3. Соціально-психологічні засади маніпуляцій у рекламі
- •4. Здійснення (процес) маніпулятивного впливу
- •4.1. Основні складові маніпулятивного впливу
- •4.2. Техніка маніпулятивного впливу
- •5. Структура і прийоми маніпуляцій у рекламі
- •5.1. Структура маніпуляцій
- •5.2. Маніпулятивні прийоми
- •5.3. Маніпулятивні прийоми у рекламі
- •5.4. Метод лінгвістичного маніпулювання
3. Інформаційний привід.
Інформаційним приводом для висвітлення діяльності організації, в принципі, може бути що завгодно, важливо, як це буде подано.
Традиційним для служб зв'язків з громадськістю приводом привернути до себе увагу є підготовка різних звернень, заяв, які, як правило, більшість ЗМІ не публікує.
Разом із тим практика підказує безліч інформаційних приводів, що дозволяють організації «потрапити» в засоби масової інформації. Насамперед до їх числа можна віднести заходи, що проводяться організацією, чи події навколо них. Наприклад, виділення коштів на соціальні чи благодійні цілі, запити до органів виконавчої влади з приводу найбільш кричущих фактів навколишньої дійсності, а також з невідкладних потреб жителів округу, інформація про професійні досягнення лідерів громадської думки.
Найпростіший спосіб створити інформаційний привід – скликати прес-конференцію. Як уже зазначалося, слід так визначити її тему та коло учасників, щоб зацікавити ЗМІ. Тема прес-конференції не обов'язково повинна бути безпосередньо пов'язана з діяльністю організації. Це може бути будь-яка актуальна проблема життя регіону, яка у всіх на вустах. Непогано, щоб у прес-конференції взяв участь будь-хто з дуже відомих людей: депутат, лідер політичної партії, відомий артист театру і кіно і т.п. Тут визначальну роль відіграють два фактори: фантазія менеджерів зв'язків зі ЗМІ та наявність контактів в журналістському середовищі.
Нерідко скарги менеджерів на інформаційну блокаду з боку ЗМІ засновані на упередженні, що преса за жодних умов не буде поміщати інформацію про діяльність організації. Однак досвід багатьох фірм, де застосовується метод «килимового інформаційного бомбометання», свідчить: пробитися на сторінки преси цілком можливо. Однак це трудомістка технологія. Її рекомендується застосовувати, якщо менеджери зі зв'язків з громадськістю неважливо уявляють собі реальну ситуацію всередині редакцій ЗМІ, а міцні контакти з журналістами ще не встановлені.
Суть технології – підготовка прес-службою організації серії інформаційних повідомлень, які направляються в усі засоби масової інформації: від центральних до районних. Причому, як правило, добірка інформаційних повідомлень передається не тільки факсом (в обласні газети) або листом (в районні газети), а й доставляється особисто представниками прес-служби в кожну редакцію. У результаті, як показує досвід, частина ЗМІ публікує деякі із запропонованих ним матеріалів. Причому в умовах, коли надана можливість вибору, керівникам ЗМІ важче ухилитися від публікації матеріалів під приводом їх «нецікаво», «неактуальність» тощо Адже хоча б формально, вони зобов'язані дотримуватися можливість об'єктивності.
Особливо ефективний цей метод при роботі з місцевою пресою, де із задоволенням беруть вже підготовлені інформматеріали, тим більше що в районах у представників фірм більше неформальних контактів зі ЗМІ, ніж у великих містах. Застосування подібної технології передбачає перехід прес-служби організації на роботу в режимі інформаційного агентства. Причому важливо не тільки підготувати інформацію, але забезпечити доставку матеріалів у редакції ЗМІ та проведення бесід з їх працівниками з питання публікації.
Після опублікування інформаційних матеріалів можна провести аналіз ефективності «бомбометання». Наприклад, визначити, з якими ЗМІ можна працювати більш інтенсивно, а в які видання треба відправляти інформацію лише з формальних міркувань.