- •1. Сутність і особливості технологій зв’язку з громадськістю
- •2. Формування технологій зв'язків з громадськістю.
- •3. Репутація у зв’язках з громадськістю.
- •4. Фірмовий дизайн.
- •5. Пр як засіб ділової комунікації.
- •6. Фірмові pr-акції.
- •1. Етапи розвитку політичних пр-технологій.
- •Використання pr-технологій у виборчих кампаніях Президента сша.
- •Загальні принципи організації комунікацій під час виборів.
- •Політичні pr-технології у боротьбі з опонентами.
- •Лекція 4. Урядові паблік рилейшнз
- •1. "Філософія" урядових пр
- •2. Конкретні завдання в рамках урядових пр і шляхи розв'язання подібних завдань на Заході
- •Лекція 5. Паблік рилейшнз силових структур I спецслужб
- •1. Специфіка пр силових структур.
- •Лекція 7. Соціальні пр-технології.
- •1. Поняття й особливості соціальних пр-технологій
- •2. Благодійність
- •3. Організація та проведення культурно-масових заходів
- •4. Довгострокові соціальні програми
- •5. Соціальний пр у сфері культури
- •1. Особливості пр-технологій на інформаційному ринку
- •2. Прес-реліз.
- •3. Інформаційний привід.
- •Лекція 9. Рекламні пр-технології.
- •1. Імідж організації.
- •2. Електронна реклама
- •3. Друкована реклама
- •Лекція 11. Соціально-психологічне маніпулювання в рекламі.
- •1. Приховане управління – основа ефективної реклами
- •1.1. Як управляти споживачем
- •1.2. Універсальна схема прихованого управління
- •1.3. Мішені рекламного впливу
- •1.4. Реклама і задоволення потреб
- •1.5. Мотиви і мотивація споживчої поведінки
- •1.6. Мода і реклама
- •1.7. Принади в рекламних повідомленнях
- •1.8. Атракція як спосіб викликати довіру до реклами
- •1.9, Як реклама спонукає до дії
- •7.2. Маніпулювання людьми як соціально-психологічна проблема
- •7.3. Соціально-психологічні засади маніпуляцій у рекламі
- •4. Здійснення (процес) маніпулятивного впливу
- •4.1. Основні складові маніпулятивного впливу
- •4.2. Техніка маніпулятивного впливу
- •5. Структура і прийоми маніпуляцій у рекламі
- •5.1. Структура маніпуляцій
- •5.2. Маніпулятивні прийоми
- •5.3. Маніпулятивні прийоми у рекламі
- •5.4. Метод лінгвістичного маніпулювання
2. Благодійність
Благодійність передбачає надання допомоги нужденним (фізичним або юридичним особам) у вигляді безоплатної передачі грошових коштів або матеріальних цінностей. Цей метод використовують практично всі компанії, що приділяють увагу своїм соціальним статусом. Його перевага полягає в тому, що він не вимагає трудомістких організаційних і серйозних інтелектуальних зусиль, а також істотних тимчасових витрат. Досить перевести фінансові кошти з одного рахунку на інший або закупити і подарувати підопічній організації партію нових комп'ютерів. У результаті подібних акцій компанії вдається завоювати симпатії цільової аудиторії і створити додатковий інформаційний привід для розмов про фірму. Недолік цієї технології в тому, що вона не дозволяє вплинути на широку аудиторію. Люди, які беруть в акції прямо, не зможуть гідно оцінити її, оскільки реально не відчувають на собі плодів наданої благодійної допомоги. Низький рівень виробленого подібної ПР-акцією ефекту обумовлений також відсутністю в ній новизни. Більшість громадян сприймають благодійність як явище само собою зрозуміле. На їхню думку, успішна компанія просто зобов'язана займатися цією діяльністю. Зазначимо, однак, що така громадська оцінка не є негативною, оскільки підтримує імідж компанії як такої, що стабільно розвивається: якщо є можливість допомагати іншим, значить, справи йдуть добре.
Вартість благодійних акцій у більшості випадків невисока. Зазвичай вона варіюється в межах 1500-15000 дол. Звичайно, дуже великі компанії можуть дозволити собі витратити і більш значні суми.
Дану технологію найкраще використовувати як допоміжний, а не основний напрям ПР-стратегії компанії.
3. Організація та проведення культурно-масових заходів
Це досить часто використовуваний спосіб створення і підтримки доброї репутації. Організація святкових концертів за участю популярних зірок естради, артистів театру і кіно, проведення масових гулянь та т.п. дозволяє швидко й ефективно підняти рейтинг компанії, домогтися, що її будуть легко впізнавати представники різних цільових груп. Проте проведення таких акцій – заняття досить клопітка, вимагає залучення професіоналів. Це особливо необхідно, коли мова йде про великомасштабні заходи, наприклад концертах за участю поп-зірок. Місцеві фахівці не завжди можуть впоратися з ситуацією через відсутність відповідних знань і досвіду роботи в даній сфері. При проведенні масових заходів слід також враховувати специфіку регіону і правильно оцінювати існуючу на даний момент ситуацію. Інакше можна отримати зворотний ефект. Наприклад, компанія, яка жодного разу не влаштовувала грандіозних уявлень, вирішує підвищити свій рейтинг за рахунок запрошення в регіон відомих в масштабах всієї країни естрадних виконавців. Звичайно, для нерозпещеної публіки це буде екстраординарною подією. Спрацює ефект новизни. Але ось як буде сприйнята подібна акція? Можуть бути зроблені два протилежні висновки:
♦ компанія настільки успішно розвивається, що дозволяє собі робити громадянам такі дорогі подарунки;
♦ у компанії настільки погані справи, що вона намагається за рахунок авторитету поп-зірок врятувати свою репутацію, що похитнулася.
Тому краще починати з менш вагомих акцій – конкурсів, загальноміських спортивних змагань, свят для дітвори, поступово готуючи аудиторію до майбутнього завершального акорду. У цьому випадку отриманий ефект буде відповідати очікуваному. Вартість масових розважальних заходів залежить від їх масштабності, рівня та кількості запрошених знаменитостей, організаційно-технічних витрат. Так, наприклад, організація концертної програми за участю артистів «районного масштабу» коштуватиме недорого, порядку 3000-6000 дол. А от запрошення популярних виконавців обійдеться значно дорожче. Середній гонорар відомої поп-групи становить приблизно 4000 – 7000 дол. Але й результат в даному випадку буде значно вище.