- •Менеджмент і маркетинг, як оснвні функції управління у дизайні?
- •Співвідношення термінів менеджмент і маркетинг.
- •Креативність та інноваційність відмінні риси менеджменту і маркетингу в дизайні.
- •Сутність, цілі та стратегія маркетингу
- •4. Очікувані та неочікувані потреби
- •Концепція удосконалення виробництва та товару
- •Концепція інтенсифікації комерційних послуг та маркетингу.
- •Функції менеджменту і маркетингу
- •Аналітична функція маркетингу
- •Виробнича функція маркетингу
- •Збутова функція маркетингу
- •Макросередовище дизайн підприємства
- •Мікросередовище дизайн-підприємства
- •Класифікація Потреб Маслоу
- •Первинна інформація : визначення джерела, переваги і недоліки
- •Вторинна інформація визначення джерела, переваги і недоліки
- •Збирання вторинної інформації
- •Маркетингові дослідження : спостереження, опитування, анкетування
- •Маркетингові дослідження: групове інтерв’ю (фокус-групи), асоціативні методи дослідження, тестування ілюстрацій.
- •Маркетингові дослідження: польовий і лабораторний експеримент.
- •Товар. Життєвий цикл продукції.
- •Маркетинг «мікс 4 п»
- •Критерії класифікації товарів
- •Етапи формування асортиментної політики дизайн-підприємства.
- •Критерії класифікації асортименту
- •Маркетинг послуг
- •Упаковка, як елемент просування продукції.
- •Ціна. Змінні та не змінні витрати
- •Види цін
- •Механізм маркетингових комунікацій
- •Види слоганів
- •Види просування товару на ринок, основні його функції
- •Структурні елементи рекламного звернення
- •Салоган, види слоганів
- •Прийоми сугестії в рекламі.
- •Фактори, що спонукають людину до покупки.
- •Реклама в журналах. Специфіка, переваги, недоліки.
- •Газетна реклама. Переваги і недоліки
- •Друкована реклама. Переваги і недоліки.
- •Телереклама і радіо реклама. Переваги і недоліки
- •Зовнішня реклама. Реклама на транспорті
- •Структура побудови рекламного звернення.
- •Стимулювання збуту, як елемент просування продукції.
- •Персональний продаж, як засіб маркетингових комунікацій.
- •Основні поняття торгової марки та бренду.
- •Функції бренду
- •Західний підхід до створення бренду.
- •Східний підхід до створення бренду.
- •Процес створення бренду.
- •Основні функції управління підприємством
- •Основні принципи управління підприємством
- •Авторитарний та демократичний стилі керівництва
- •Доброзичливий та колегіальний стилі керівництва.
- •Вибір стилю керівництва
Види цін
Для успішного посування продукції підприємствами використовується наступні види цін:
Високі ціни – їх встановлюють на товари новинки при відсутності конкурентів
Психологічні ціни встановлюють торохи нижче круглої ціни (99.99 грн)
Престижні ціни, ціни преміям класу, які встановлюють на брендові дизайн-продукти.
Середні ціни встановлюються на довгострокову перспективну в основному на базовий дизайн продукт
Низькі ціни - їх також можливо встановити при виході нового дизайн-продукту (така стратегія називається – стратегія прориву, або на товари низького рівня якості.
Незмінні ціни- фірма встановлює незмінні ціни на свої товари, протягом певного проміжку часу у випадку зросту витрат на виробництво, замість підвищеної ціни, виробник наприклад змінює склад товару, або зменшує витрати на сировину, закуповуючи більш дешеві матеріали
Пільгові ціни – ціни нижче нормальної ринкової ціни або навіть собівартості продукту, метою такого ціноутворення є – привернути увагу споживача до магазину в надії на те, що поряд з такими товарами споживач придбає інші товари за ринковими цінами.
Ціноутворення в дизайні
Специфіка дизайну як об’єкт ціна утворення полягає в тому, що дизайн має різні складності, вартість дизайн-послуг має верхній та нижній діапазон цін.
Нижній – це мінімальна ціна,за яку конкретний дизайнер або фірма візьметься робити цю роботу.
Верхній кордон ціни – є результатом компромісу між побажаннями замовника і його фінансовими можливостями.
Ціноутворення в дизайні дуже схоже з ціноутворенням культурних благ, які оцінити досить складно, складність полягає в тому, що в дизайні оцінюється перш за все унікальність ідей, при цьому слід враховувати вартість прикладеної до творчої праці. Фактично оцінці піддаються лише повні витрати. У мистецтві ціна творчого продукту визначається в основному методо «аналогій». Ціна в дизайні встановлюється шляхом порівняння свого продукту з продуктами аналогами, такий продукт повинен коштувати приблизно стільки ж скільки продукт іншого дизайнера схожого за стильовими особливостями, ступенем його складності, а також досвіду самого креатора. Збільшення ціни навіть через пряму ринкову рівновагу, тож спричиняє за собою аналогію, якщо піднімається ціна хоча б одного проекту дизайнера – відповідно піднімаються ціни на всі його інші проекти. Споживачам через зростання ціни одного продукту подається сигнал про якісь роботи певного дизайнера взагалі, конкретного вирішення проблеми ціноутворення в дизайні важливо досягти наступними способами:
Метод непрямих зіставлень, наприклад ідея інтерєрного дизайну для приватного будинку не може бути дешевше за дизайн письмового столу або одяг.______________ пред-а-порте не може коштувати дорожче ніж одяг класу пред-а-порте де люкс, такий підхід дозволяє встановлювати ієрархію цін.
Порівняльний метод ціноутворення застосування спеціальної цінової політики або відомих розцінок на окремі види робіт недоліком цього методу є виключення поправки на іноваційність дизайну
За показниками функціонування арт ринку в дизайні формуються ціни пов’язані з цінами , рядом суб’єктивних моментів, головним з яких є те, що основні гравці ринку зацікавлені настільки у формуванні брендів. Бренд сам по собі має неціновий фактор, який і визначає саму політику на ринку з кожним проданим дизайн-продуктом, його ціна може збільшуватися.