11. Сегментация рынка по продукту (товару)

Сегментация – это разделение рынка на отдельные сегменты по какому-либо признаку; разбивка на четкие группы покупателей, каждому из которых могут требоваться определенные товары. Сегментирование рынка – это процесс моделирования или разработки товара или услуги, при котором они адресются некой опозноваемой части целевого рынка. Сегментация дает возможность: 1. Более точно очертить целевой рынок в значениях потребностей клиентов; 2. Определить преимущества или слабости в борьбе за освоение данного рынка; 3. Более четко поставить цели и прогнозировать возможности успешного проведения маркетинговой программы. Учитывается реакция потребителей на определенные параметры конкретных товаров. Этот подход приобретает особое значение при выпуске на рынок новых товаров или модифицированных. Сегментация может быть проведена по какому-то ключевому потребительскому свойству товара, например экономичность, надежность, дизайн, или нескольким свойствам. Товары можно разделить на две группы. Это товары личного пользования и товары производственного значения. Товары личного пользования могут быть изделиями длительного пользования, изделиями краткосрочного пользования и услугами, результатом которых является какое-то изделие или полезный эффект. Сегментирование по товарам производственного назначения. Учитывается отрасль (промышленность, транспорт, с/х, строительство, культура, наука, здравоохранение, торговля), форма собственности (государственная, частная, коллективная, иностранных государств, смешанная), масштабность фирмы изготовителя (малое, среднее, крупное), объем приобретаемых товаров. Кроме того, сегментирование ведется в зависимости от практики закупок товара, учитывается организация закупок, профиль потребителя, критерии, которые кладутся в основу при принятии решения о покупке. Учитываются ситуационные факторы (величина заказа, срочность его выполнения и т.д.)

12. Государственное регулирование рынка.

Государственное регулирование рынка - вмешательство государственных органов в функционирование рынка с целью перспективного воздействия на развитие общественного производства в нужном обществу направлении и/или решения социальных проблем. Субъекты гос.регулирования: федеральные, региональные, муниципальные органы управления. Государственное регулирование ставит перед собой цели соблюдать интересы государства, общества, социально незащищенных слоев общества, придерживаясь прав и свобод личности. Правовое регулирование разрабатывает законы, которые обеспечивают защиту прав покупателей и интересов общества, равноправие рыночных субъектов, борьбу с теневой экономикой (стабилизация уровня цен). Финансовое регулирование. С помощью финансов, которые государство «берет» из своего бюджета, принимаются меры для стимулирования рыночных отношений в периоды экономических спадов (большую роль играют правительственные расходы). Налоговая политика заключается в том, что в периоды экономических спадов применяют стимулирующую политику — снижение налогов и увеличение государственных расходов. В периоды экономических подъемов применяется сдерживающая политика — увеличение налогов и сокращение государственных расходов. Государственное регулирование имеет 2 модели: 1. Адаптационная модель (основана на постоянном приспособлении к постоянно меняющимся условиям рынка, на сочетании форм собственности и совместной деятельности государственного и частного сектора); 2. Координирующая модель (основана на планировании деятельности, прогнозировании и постоянных переговорах. Эта модель предполагает предупреждение сбоев в экономике путем точной дозировки объемов государственного вмешательства). Методы воздействия: прямые (базируются на административных мерах воздействия) и косвенные (носят экономический характер). С помощью планирования и прогнозирования государство достигает своей цели, хотя при этом сталкивается на пути с различными препятствиями, которые могут привести к негативным последствиям.