Міністерство освіти і науки України

Харківський національний економічний університет

Практикум

з навчальної дисципліни

«МАРКЕТИНГ» для студентів напряму підготовки «Міжнародна економіка» та спеціалізації «Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності» усіх форм навчання.

Частина 2.

Укладачі: Астахова І.Е.

Возненко Н.І.

Відповідальний за випуск: Піддубний І.О.

Харків, ХНЕУ, 2008 р.

Затверджено на засіданні кафедри міжнародної економіки та менеджменту зовнішньоекономічної діяльності.

Протокол № 6 від 20.03.2008 р.

Практикум з навчальної дисципліни «Маркетинг» для студентів напряму підготовки «Міжнародна економіка» та спеціалізації «Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності», усіх форм навчання. Частина 2. / Уклад. І.Е. Астахова, Н.І. Возненко. - Харків: Вид. ХНЕУ, 2008. - 50 с. Укр. мова

Анотація

Практикум з навчальної дисципліни «Маркетинг», частина 2 призначений для студентів і викладачів, що ведуть практичні заняття за даним курсом. В ньому представлені практичні та ситуаційні завдання, ділові ігри та наведено методичні рекомендації до виконання індивідуальних навчально-дослідницьких завдань з дисципліни «Маркетинг».

Вступ

Маркетинг сьогодні – це і строга наука, і мистецтво ефективної роботи на ринку.

У період становлення ринкових відносин досить актуальними є питання адаптації людини до нових ситуацій, а отже, до нових підходів у рішенні завдань, здатності виявляти проблеми й виробляти шляхи їх вирішення в постійно мінливих умовах. Формування стратегії й тактики управління маркетингом укладається в розробці комплексу маркетингу як інструментарію, що використовується в певний момент часу для досягнення поставлених цілей.

У процесі вивчення дисципліни «Маркетинг» передбачається одержання студентами не тільки теоретичних знань, але й навичок практичної та самостійної роботи.

Опанувати практичні навички в області маркетингу допоможе студентам запропонований практикум. В ньому представлені ділові ігри, практичні і ситуаційні завдання, що моделюють маркетингову діяльність та наведено методичні рекомендації до виконання індивідуального навчально-дослідницького завдання з дисципліни «Маркетинг».

Успішне освоєння практикуму багато в чому залежить від знання теоретичних основ маркетингу.

Практикум з навчальної дисципліни «Маркетинг», частина 2 призначений для студентів і викладачів, що ведуть практичні заняття за даним курсом.

1. Практичні завдання для самостійної роботи студентів

1.1. Практичне завдання 1

Ціль – аналіз ринку продажів.

Робота знайомить із основними поняттями маркетингу «марка» і «частка ринку». Вихідні дані для аналізу наведені в табл. 1.

Необхідно розрахувати:

1. Частку ринку кожної марки в натуральному виразі:

=

2. Частку ринку кожної марки в грошовому виразі:

=

3. Частку ринку кожної марки у ваговому виразі:

=

Необхідно відсортувати дані по кожному із розрахованих стовпців і представити кругові діаграми.

Проведені розрахунки дадуть уяву про відносні продажі різних марок шампуню. Ці дані можна використовувати разом з даними про рекламні видатки, щоб одержати більш повне розуміння конкурентної позиції.

Контрольні питання:

1. Що таке марка шампуню?

2. Які марки шампуню переважають на ринку?

Таблиця 1

Аналіз ринку

Марка шампуню	Обсяг продажів (тис. од.)	Частка ринку (одиниць)	Обсяг продажів (у.о.)	Частка на ринку (у.о.)	Обсяг продажів (тис. унц.)	Частка ринку (унцій)
Suave Agree Flex Head & Shoulders Jhirmarck Pert Prell Silkience Vidal Sassoon Generic Private Label Others	61 13,8 34,5 55,1 21,7 24,9 36 13,8 18 11,7 36,6 202,9		104,4 25,5 74,2 105,5 39,4 41,7 64,9 30,1 51 15,1 62,6 545,1		1 161 196 563 637 124 285 298 198 133 182 695 4 088
Усього	530		1 159,50		8 560