41.Ажыццяўленне рэкламнай дзейнасці ва ўстановах культуры.

Происхождение термина «реклама» происходит от латинского слова reklamare, что буквально означает – громко кричать, извещать. Согласно определению, приведенному в Законе Республики Беларусь «О рекламе», реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о юридическом или физическом лице, товарах, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товара.

Существует немало определений рекламы в разной трактовке. Однако в этих определениях присутствует четыре черты, характерные именно для рекламы и отличающие её от других видов маркетинговых коммуникаций: 1) реклама – это всегда оплачиваемая форма передачи информации, т.е. она разрабатывается и публикуется на денежные средства рекламодателя; 2) «неличное представление информации» означает, что для распространения рекламы используются, прежде всего, средства массовой информации; 3) реклама всегда имеет цель – стимулирование спроса на рекламируемый товар (услугу); 4) «точно установленный заказчик» означает, что в рекламе помимо сообщения о товаре (услуге) обязательно содержится информация о том, кто его предлагает (название рекламодателя, его адрес или телефон).

Обеспечивая потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, реклама выполняет информационную функцию. Вместе с тем очевидно, что являясь частью системы маркетинга, реклама помимо информационной функции берет на себя еще и функцию коммуникативную, осуществляемую с помощью механизмов убеждения и стимулирования покупателей, вовлечения их в процесс купли-продажи. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельностью анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом, реализуется контролирующая и корректирующая функции рекламы.

В процессе внедрения новых товаров на рынок реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности. В этом проявляется образовательная функция рекламы. Кроме того, выполненная на высоком профессиональном и художественном уровне, реклама реализует эстетическую функция.

Также реклама выполняет функцию управления спросом, используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга.

Исходя из целевого назначения рекламы её можно условно разделить на рекламу материальных и рекламу духовно-интеллектуальных ценностей и услуг. К первой относится реклама потребительских товаров и средств их производства, ко второй - культурно-зрелищная реклама (например, афиша культурно-досуговой программы, спектакля, концертная афиша, киноплакат, выставочный плакат и т.д.), реклама информационной продукции и услуг, реклама идей. Культурно-досуговая деятельность относится к духовно-интеллектуальной сфере и в целом живёт по её общим законам, и поэтому, зная и учитывая специфику конкретной культурно-досуговой программы, можно успешно её рекламировать.

Рекламная деятельность в учреждениях культурно-досуговой сферы может осуществляться двумя путями: 1) либо специальным рекламным отделом, отделом маркетинга, менеджером по рекламе, которые взаимодействуют напрямую с рекламным отделом средства распространения рекламы (телевидение, пресса, радио и т.д.); 2) либо через рекламные агентства. Рекламная деятельность осуществляемая самим культурно-досуговым учреждением будет более эффективной, поскольку реклама продуктов культуры имеет свою специфику и менеджер по рекламе сможет наиболее точно отобразить и донести основную идею рекламируемого продукта либо услуги. Рекламное обращение должно убедить зрителя, или участника культурно-досуговой программы в её преимуществах.

Немаловажным фактором при организации рекламной деятельности является выбор наиболее эффективных средств распространения рекламного продукта. Средства распространения рекламы представлены всей сово­купностью средств массовых коммуникаций и других каналов распро­странения рекламной информации. Они осуществляют размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставле­ния и (или) использования необходимых для этого технических средств, различных каналов связи и др., способствуют достижению необходимых рекламных целей рекламодателей. Для Республики Беларусь главными средствами распростра­нения рекламы являются СМИ и наружная реклама.

Средства распространения рекламы должны: способствовать эффективному продвижению товара (услуги) на рынке, увеличивать обороты рекламодателя; давать рекомендации рекламодателю и рекламному агентст­ву по художественному оформлению рекламных материалов; соблюдать существующее рекламное законодательство, да­вать правдивую, достоверную и своевременную информацию о рекла­мируемых товарах (услугах).