Территориальный маркетинг

Разновидности территориального маркетинга:

Сообщества стран,

Страна

Регион

Город

Муниципальное образование

Место

Территориальный маркетинг – это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектах.

Есть ориентация: маркетинг на территории и маркетинг территории

Маркетинг на территории осуществляется в ее пределах

Маркетинг территории ориентирован на субъект за ее пределами.

Маркетинг территорий – это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения субъектов рынка, социальных общностей по поводу конкретных территорий, сосредоточенных там природных, материально-технических, финансовых, трудовых и социальных ресурсов, а также возможностей их реализации и воспроизводства.

Маркетинг территорий призван обеспечивать:

1. - формирование и улучшение имиджа территории,

- рост ее престижа,

- деловой и социальной конкурентоспособности,

2.- привлечение на территорию общегосударственных и иных внешних по отношению к территории заказов,

3. расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ за ее пределами

4. стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах

5. повышение притягательности вложения. Реализации на территории внешних по отношению к ней, но нужных ей ресурсов.

Маркетинг территорий осуществляют субъекты:

• Органы управления и первые лица

• Организации сферы инфраструктуры

• Организации сферы жизнеобеспечения

• Организации сферы отдыха, развлечений

Субъекты причастные к выбору территорий:

• Инициатор – субъект, первым осознавший проблему, потребность и осуществляющий начальные действия: сбор информации, упоминание проблемы. Инициатором м.б. общественные организации и деятели, отдельные граждане, представители науки, органов статистики и.т.п.

• Лицо влияния – человек, который обрабатывает информацию и оказывает влияние на решение, в т.ч журналисты, в целом средства массовой информации

• Лицо, принимающее решение – лицо (орган) имеющее власть, полномочия, чтобы сделать окончательное или значимое промежуточное решение (например, вынести варианты решения проблемы на обсуждение, референдум)

• Лицо, утверждающее решение – тот, чье одобрение, санкция требуется для вступления решения в силу, и кто может отменить решение

• Покупатель – лицо, орган, который реализует принятое решение, используя для этого имеющиеся у него ресурсы

• Пользователь – тот, кто потребляет, использует конечный территориальный продукт или услугу.

В маркетинге территории выделяют 4 основные стратегии:

Маркетинг имиджа

Маркетинг привлекательности

Маркетинг инфраструктуры

Маркетинг населения, персонала

Суть Маркетинга имиджа - в создании, распространении и обеспечении общественного признания положительного образа территории.

Особенности: - низкозатратная стратегия, которая концентрирует усилия на улучшении коммуникативных аспектов, информации и пропаганде ранее созданных преимуществ территории.

В зависимости от имеющегося и желаемого имиджа бывают разновидности:

- устойчивый положительный,

Слабо выраженный.

Застойный

Противоречивый

Смешанный

Негативный

Чрезмерно привлекательный

Суть марктеинга привлекателньости – в повышении притягательности данной территории для человека, гуманитарных конкурентных преимуществ.

Особенности: ориентация на человека, с учетом стилей жизни, поведения и потребностей отдельных категорий

Бывают разновидности В зависимости от акцента на экономику, географию, климат, историю, архитектуру, конкретные достопримечательности, возможности медицины, индустрии туризма, отдыха и развлечений.

Суть марктеинга инфраструктуры – в повышении притягательности территории для бизнеса

Особенности: ориентация на бизнес-процессы и предпринимателей, высокую степень цивилизованности рыночных отношений на территории

Разновидности: в зависимости от типа бизнеса: торговый, финансовый, научный, промышленный, строительный, сельскохозяйственный, сервисный, информационный.

Суть маркетинга населения, персонала – в повышении притягательности территории для рабочей силы определенного профиля, специализации и квалификации, для отдельных категорий граждан.

Особенности: - ориентация на группы людей по признакам профессиональной, этнической, религиозной и другой принадлежности для постоянного проживания

Разновидности: в зависимости от потребности в кадрах, в соответствии с уровнем и структурой занятости, в .ч. по отраслям, группам отраслей и уровням квалификации.

Аргументы функционирования территории:

- состояние и эксплуатация жилого фонда

- дороги, транспорт

- водо- газо – тепло- энерго –снабжение

- уборка мусора

- парки, благоустройство

- сеть учреждений дошкольного и школьного общего образования

Специфические инструменты маркетинга территорий –

- выставки, ярмарки

- тематические парки, декады культуры и искусства

- гостиничное дело, туризм,

- конференции, симпозиумы

- транспорт, связь, банковская система, налоговая политика

- учреждения образования, культуры, здравоохранения, отдыха, спорта.

Задачи маркетинга на территории:

- содействие развитию территориального рынка, его инфраструктуры, и субъектов

- формирование и развитие маркетинга некоммерческой продукции, финансируемой из федерального, регионального, местного бюджетов

- маркетинг услуг территориальных органов власти в регионе

- повышение эффективности рыночного взаимодействия с другими регионами и их рыночными субъектами