Раздел 12 Маркетинг агропромышленного комплекса

Тема 37.Особенности и функции агромаркетинга. Научные подходы к изучению агромаркетинга: системный подход, функциональный подход, организационный подход, поведенческий подход. Система агромаркетинга и ее элементы. Включает различные потоки продукции (каналы маркетинга), множество посредников (предприятия в системе маркетинга) и разнообразные формы деловой активности (функции маркетинга). Два вида деятельности системы сельскохозяйственного маркетинга. Тип системы определяется ресурсами, созданными самим обществом и доступными обществу. Крупная специализированная система маркетинга и хорошо развитая система транспорта и связи. Система агромаркетинга и комплекс наиболее существенных рыночных отношений и информационных потоков, которые связывают сельскохозяйственное предприятие с рынками сбыта. Система направляет информацию, продукцию, а получает деньги, информацию, сырье, услуги. Субъектом управления выступает руководство сельскохозяйственного предприятия или служба маркетинга. Маркетинговая внешняя и внутренняя среда. Основной инструмент воздействия на акгомаркетинг - комплекс маркетинга – планирование продуктового ассортимента, формирование ценовой и коммуникационной полити.

Тема 38. Информация в агропромышленном комплексе. Сбор агромпркетинговой информации для оценки ситуации во внешней среде, анализ собственной деятельности, снижение финансовых рисков, выход на более выгодные рынки, отношение потребителей, координация работы подразделений, получение конкурентных преимуществ. Система маркетинговой информации как единый комплекс взаимодействующих и взаимосвязанных элементов: - по критериям принятия решений, - по функциональным критериям. Процесс агромаркетингового исследования как определение круга данных , необходимых управляющим маркетингом сельскохозяйственного предприятия при принятии соответствующих управленческих решений, их сбор, анализ и отчет о результатах. Планирование агромаркетинга: стратегическое и текущее. Этапы процесса разработки и реализации стратегии. При определении сферы деятельности сельскохозяйственного предприятия виды удовлетворяемых потребностей с помощью ее продукции, а так же клиентурных рынков педставляются более предпочтительными, чем определение основных групп товаров, производимых предприятием. Стратегии агромаркетинга: контракты с немедленной поставкой, - реализация продукции после хранения, - маркетинг по отложенным ценам, - сделки на будущую продукцию (хеджирование), стратегия роста, стратегия сочетания.

ВОПРОСЫ

1. Виды маркетинга на рынке строительной продукции

2. Строительный маркетинг

3. Маркетинг внешнеэкономической деятельности

4. Формы международного экономического сотрудничества

5. Инвестиционный маркетинг

6. Банковский маркетинг

7. Страховой маркетинг

8. Маркетинг на рынке ценных бумаг

9. Маркетинг на рынке интеллектуальных товаров

10. Маркетинг услуг

11. Маркетинг торгово-посреднических услуг

12. Туристический маркетинг

13. Некоммерческий маркетинг

14. Политмаркетинг

15. Эго-маркетинг

16. Самомаркетинг

17. Информационный маркетинг

18. Прямой маркетинг

19. Промышленный маркетинг

20. Территориальный маркетинг

21. Международный маркетинг в сфере услуг

22. Прямой маркетинг

23. Маркетинг мест

24. Виртуальный маркетинг

25. Маркетинг в сфере культуры

26. Маркетинг организаций

27. Маркетинг отдельных лиц

28. Маркетинг образования

29. Маркетинг идей

30. Общественный маркетинг