Вопрос 79 классификация компаний по переодичности.

Классификация по периодичности

Залповая : Кратковременное массированное рекламное воздействие на аудиторию, за которым следует период относительного затишья.

Используется, когда необходимо обеспечить быстрое или сезонное повышение запоминаемости до максимального уровня.

Запоминаемость снижается быстрее, чем при равномерном распределении рекламы во времени.

Непрерывная Рекламные обращения равномерно распределяются по всему периоду проведения кампании. Такая кампания более эффективна для товаров, которым необходимо максимально повысить средний еженедельный уровень запоминаемости, а не только обеспечить появление одиночного ее всплеска.

Импульсная Непрерывная рекламная кампания периодически дополняется залпами интенсивной рекламы

80. Типы бюджетов на рекламу.

МЕТОД «ОТ НАЛИЧНЫХ СРЕДСТВ»: бюджет формируется по остаточному принципу.

МЕТОД «В ПРОЦЕНТАХ К СУММЕ ПРОДАЖ»: на основании прогноза продаж определяется процент, который будет затрачен на рекламу.

МЕТОД КОНКУРЕНТНОГО ПАРИТЕТА: бюджет определяется в соответствии с долей рынка и затратами конкурентов.

МЕТОД «ИСХОДЯ ИЗ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ»: бюджет определяется для решения конкретных бизнес-задач.

81. Сфера применения Закона рф «о рекламе».

Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Регламентирует общие требования к рекламе, способы ее распространения, ограничивает рекламу отдельных видов товаров, а также определяет основы саморегулирования и госконтроля в этой сфере, кроме того, уточняет ряд понятий, содержащихся в Федеральном законе №108-ФЗ.

Сферы применения закона о рекламе:

К отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

В ст. 2 закона «О рекламе» приведен перечень ситуаций, когда информация не признается рекламой и действие закона на нее не распространяется.

Не распространяется:

На политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума.

На информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

На справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.

На сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой.

На вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.

На объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

На информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке.

На любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

На упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.