1. Рекламный отдел организации: функции и организационная структура.

Рекламный отдел на предприятии — часть маркетингового отдела, реклама — один из инструментов маркетинговых коммуникаций. Работа рекламистов на предприятии направлена на содействие выполнения бизнес стратегий предприятия, при этом она, как и любая информационная работа, не должна начинаться без анализа рынка. В свою очередь рекламный отдел выступают заказчиками работ рекламных агентств, для завершения цикла запланированных рекламных работ. Потому что, например, рекламные отделы на предприятиях, как правило, не имеют технических возможностей по изготовлению наружной рекламы и т.д.

Целью отдела рекламы предприятия является разработка рекомендаций по обоснованию и проведению рекламной деятельности предприятия

Функции рекламного отдела

• Планирование рекламной деятельности

• Формирование бюджета

• Поиск субподрядчиков

• Поддержание контактов с субподрядчиками

• Обеспечение правильного понимания политики рекламодателя

• Творческие функции

Функции сотрудников:

• Планирование, организация, контроль эффективности рекламы

• Формирование рекламной стратегии

• Определение форм и методов рекламы в СМИ, оформления и носителей

• Изучение рынка сбыта и покупательского спроса

2. Эволюция функций рекламного агентства.

3. сначала функцией рекламы было только продавать рекламное место (Первый рекламный агент, Волней Палмер, 1841, продавал рекламодателям рекламную площадь в 1400 различных газетах по всей стране)

4. потом функцией стал подбро рекламного места относительно рекламного материала и продажа рекламного места (1876, размещение рекламы по тарифным ставкам в СМИ)

5. появились рекламные агенства, их функцией стало как полноценная разработка рекламы, так и ее продвижение, контроль и т.п.(Метцль Людвиг, первое агентство в России)

6. а потом появились целые холдинги рекланых агенств, функцией которых было не допустить "утечки" клиентов из-за того, что какое-то рекламное агенство обсулживало конкурентов

вот она эволюия функций рекламного агенства

от функции бездумной продажи

до функции полноценной организации холдингов, защищенных полностью от утчеки клиентов

Основная функция РА -создание рекламного обращения. Но само рекламное обращение -это продукт сложного процесса, требующего учета всех элементов маркетингового комплекса, применяемого клиентом.

•Функции планирования заключаются в изучении потребителей, товара и рынка, в разработке творческой стратегии и стратегии использования носителей рекламы, в составлении сметы расходов.

•В функции подготовки входят: создание текста, рабочего сценария, "раскадровки", художественного оформления рекламных обращений и их производство.

•Функции размещения включают в себя: подготовку контрактов на покупку времени и места в средствах распространения рекламы, предоставление носителям рекламы должным образом подготовленных рекламных обращений, проверку и удостоверение факта выхода рекламы в свет, проверку финансовых расчетов, выставление счетов клиентам и оплату счетов носителей рекламы.