92. Этическое регулирование рекламной деятельности.

регулирование осуществляется сегодня по двум каналам:

- юридическому (принятие соответствующих правовых норм в области рекламы),

- этическому (через выработку и соблюдение норм, не закрепленных в законе, а добровольно принятых на себя членами корпоративного рекламного сообщества). 

Второй тип регулирования рекламы называется еще саморегулированием.

Как правовое, так и этическое регулирование рекламы касается практически одних и тех же аспектов рекламной деятельности. И то и другое предусматривает:

- введение ограничений на перечень рекламируемых объектов (не подлежат рекламе наркотики, ядовитые и взрывчатые вещества, не зарегистрированные коммерческие и общественные организации; только по особым каналам рекламируется оружие, ограничения введены на рекламу алкоголя, табака, лекарств),

 -   контроль за содержанием рекламных обращений (не должны нарушаться требования морали, благопристойности, правдивости, не должны эксплуатироваться неопытность, доверие, некомпетентность покупателя, не должна нарушаться частная жизнь людей),    

-  введение ограничений на процесс передачи рекламных сообщений

(рекламного времени в эфире, рекламной площади в газетах и журналах), обеспечение возможности идентификации рекламы как рекламы, а не информационных или редакционных сообщений.

Основная разница между правовым и этическим регулированием рекламы заключается в ответственности за нарушение норм. В первом случае последствия юридические (штрафы),  во втором  они принимают характер осуждения со стороны коллег по рекламному цеху, исключения из корпоративных организаций.

Международный кодекс рекламной практики является тем документом, в котором основное внимание уделено именно этике рекламной деятельности, и который, помимо этого, представляет собой некий эталон для создания государственных законов и национальных кодексов о рекламе.

можно прийти к выводу о том, что к ненадлежащей следует относить такую рекламу, которая

● способна ввести потребителей в заблуждение, то есть является недостоверной или заведомо ложной;

● может нанести вред (здоровью, имуществу, чести, достоинству или деловой репутации граждан, а также окружающей среде);

● посягает на общественные интересы, принципы гуманности и морали, то есть является неэтичной;

● нарушает законодательство Российской Федерации.