8. Агентства по организации специальных событий

9. Отраслевые рекламные агентства (специализируются на продвижении продукции и услуг для определенной отрасли)

10. Директ-маркетинг как способ рекламы.

Директ-маркетинг—прямая личная коммуникация с получателем сообщения (потребителем (Business-to-consumer, B2C) или клиентом среды «бизнес для бизнеса» (Business-to-business, B2B) с целью построения взаимоотношений и получения прибыли.

1. Директ-маркетинг зачастую использует прямую адресную рассылку сообщений целевым потребителям (представителям целевой аудитории) посредством почтовой связи, e-mail, SMS и т.д Прямой маркетинг включает в себя направленную рекламу -когда продавец обращается с рекламным предложением о приобретении у него товара или услуги напрямую к потенциальному покупателю.

2. Применение мероприятий прямого маркетинга в компаниях часто связано с созданием базы данных о клиентах—накоплении информации об особенностях покупок, имен, адресов и пр., с целью последующей обработки данной информации и предложения клиентам продукции, адекватной их запросам.

1. Агентства интернет-рекламы.

2. Фрилансеры (?)

«+» внешних консультантов:

- широкий кругозор

- знание рынка ПР услуг

- учет опыта др. орг-й

- непредвзятость и объективность

- большой вес рекомендаций

- воз-ть прервать контракт

- эффект свежего взгляда

«-» внешних консультантов:

- затраты времени и отвлечение собственного персонала для аудита и введения в курс дела

- незнание чужой фирмой всех тонкостей хоз. политики, всей деят-ти орган-ии

- риск, связан. с предоставлением сведений, составляющих коммерч. тайну

- отсутствие гарантий, что сторонний специалист не уволится из компании, и за конечный рез-т не у кого будет спрашивать

- сложности с отсутствием собств. PR менеджеров

3. Понятие btl-рекламы. См. Выше.(вопрос 5)

4. Директ-маркетинг как способ рекламы. (вопрос 5) Виды и функции исследовательских организаций в рекламной индустрии.

Одним из наиболее эффективных способов прямой рекламы является директ-маркетинг.

Директ-маркетинг – прямое обращение к потенциальным потребителям, т.е. лично к каждому.

Директ маркетинг (direct mail) имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы:

• Низкая стоимость

• Целевая аудитория

• Большой охват

• Точное время воздействия рекламы на потенциального потребителя

• Возможность анализа результатов рекламной кампании

Эта западная технология уже несколько лет никак не приживется на российской почве. Качество работы большинства отечественных директ-маркетинговых агентств оставляет желать лучшего.

С помощью директ маркетинга выстраивается имидж компании в обществе, поддерживаются отношения с клиентами: узнаются их потребности, отношение к товарам, услугам фирмы, к ней самой. Проанализировав эти данные, компания может вовремя модифицировать предложение рынку. Однако самое важное - директ маркетинг (Direct Marketing) дает максимальную эффективность и избирательность воздействия.

Наиболее перспективен ДМ при работе со средними и мелкими компаниями. Здесь средствами директ-маркетинга можно решить несколько задач. Это — эффективная замена менеджеров банка, демонстрация внимания к потребностям клиента, подробное объяснение преимуществ.

Иссладовательские организации

В настоящее время в России сформировались и активно действуют целый ряд необходимых рекламистам исследовательских организаций, которые по их заказам изучают характеристики целевых групп (стиль жизни, менталитет и др.), дают объективную оценку различным СМИ, рассматривают демографическую ситуацию, исследуют региональные рекламные рынки.

3. Принципы организации международных сетевых рекламных агентств и их функции.

BBDO Moscow

DDB WorldwideCommunications—представительство международного сетевого рекламного агентства DDBWorldwide(крупнейшее в США и третье по объему совокупной прибыли в мире).

MediaDirectionOMD—один из лидеров на российском рынке медийныхуслуг

OptimumMediaOMD—стратегическое медиапланирование, проведение рекламных кампаний для клиентов сети OMD и российских рекламных агентств.

DDB Russia Group—в DDB Russia Group сегодня входят 6 компаний: креативное агентство DDB, медийные агентства OptimumMediaOMD, APRMediaServices, RappCollinsMedia, баинговое агентство OptimumMediaBuying, а также компания RappCollins (интегрированный маркетинг).

Instinct—креативное агентство.

Opera—объединенные медиабаинговыеподразделения OMD Media Direction, Media Wise и Optimum Media OMD.

PHD (MediaWise)—медиасервис, медиапланирование, исследования, стратегическое планироваение, медиаразмещение, медиабаинг.